Das Krombacher Klimaschutz-Projekt in der Kommunikation (30.05.2011)

Das Krombacher Klimaschutz-Projekt, dass Anfang Juni 2011 an den Start geht, wird im Aktionszeitraum Juni, Juli und August 2011 national in einer Vielzahl von Kommunikationskanälen beworben. Eine durchgängige, systematische Vernetzung der Maßnahmen wird den Grad der Aufmerksamkeit um ein Vielfaches erhöhen.

Von zentraler Bedeutung sind dabei die Krombacher TV-Spots zum Klimaschutz-Projekt. Sie werden von Ende Mai bis Ende August bei RTL, VOX, Sat.1, Kabeleins, ProSieben, NTV und N24 zu sehen sein. Es wird drei verschiedene Sujets mit jeweils einer Länge von 45 Sekunden geben. Zusätzlich zum TV werden die Spots auch im Kino zu sehen sein.

TV-Spot mit Musik von Xavier Naidoo
Die TV-Spots zeigen durchweg emotionale, großartige Naturbilder, deren Wirkung durch den sehr eingängigen und einfühlsamen Song „Bitte Hör Nicht auf zu Träumen“ von Xavier Naidoo noch weiter verstärkt wird.

Konzept: Wensauer & Partner, Ludwigsburg
Bearbeitung: Acht, Frankfurt/Main

In den Krombacher TV-Spots wird auf die Inhalte des Krombacher Klimaschutz-Projektes verwiesen, die auf der Krombacher Homepage unter www.krombacher.de zu finden sein werden. Zusätzlich unterstützt wird die Kommunikation im Netz durch eine Banner-Kampagne. Auf der Homepage gibt es grundsätzliche Informationen zum Projekt, aber auch laufend aktuelle Themen. Krombacher hat eigens zu diesem Zweck einen Blogger angeheuert, der kontinuierlich vor Ort aus Borneo berichten wird.

Flankierend wird im Printbereich Woche für Woche in sogenannten Advertorials über das Krombacher Klimaschutz-Projekt berichtet. Die Advertorials starten in der Ausgabe der Bild am Sonntag vom 12.06.2011.

Ein weiteres wichtiges Instrument sind die Kastenbeileger. In einer Auflage von über 10 Mio. Stück werden von Juni bis August 2011 den Krombacher Bierkästen, die die Brauerei verlassen, Folder beigelegt, in denen alles Wissenswerte rund um das Projekt direkt an den Konsumenten vermittelt wird. Am POS wird der Kunde bei über 10.000 Platzierungen im Handel auf das Krombacher Klimaschutz-Projekt stoßen. Abgerundet wird die Kommunikation durch eine Vielzahl von Presseaktivitäten. Unter anderem sind Pressereisen in das Projektgebiet nach Borneo geplant, damit sich die Öffentlichkeit vor Ort ein Bild vom Klimaschutz-Projekt machen kann, das WWF und Krombacher gemeinsam durchführen.

Quelle: Presseinformation Krombacher Brauerei Bernhard Schadeberg GmbH & Co. KG

Team Szene-Drinks.com
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