250 Jahre Berentzen: Eine Traditionsmarke startet im Jubiläumsjahr neu durch (29.05.2008)

Eine der vermutlich bekanntesten Marken des Landes feiert Geburtstag: Vor 250 Jahren, genauer gesagt 1758, destillierte Johann Bernhard Berentzen in seiner Schmiede am Haselünner Markt bereits ein guten Tropfen - Grundstein und Geburtsstunde einer Marke, die heute auf eine Markenbekanntheit von 96 Prozent (Quelle: TNS Infratest) verweisen kann und von Verbrauchern mit Begriffen und Bildern wie „Natürlichkeit“, „Lebensfreude“ oder einen „Handschlag auf Qualität“ verbunden wird.

„Das schönste Geschenk zum Geburtstag sind die neuen Markterfolge - die Marke Berentzen wächst seit Ende 2007 wieder und gewinnt neue Kunden, sie erfreut die bestehenden Verwender mit der Rückkehr zu den ursprünglichen Werten“, so der Vorstandsvorsitzende Axel Dahm.

Dieser Erfolg kommt laut Dahm nicht von ungefähr: „Wir sind mit einem Investitionsprogramm angetreten, das mehrere Jahre dauern wird, um Marke wie Unternehmen nachhaltig zu stärken.“ Der Weg dorthin führe über die Konzentration auf die Marken des Unternehmens, professionelles Marketing und Produktneueinführungen, die zur Marke passen. Im laufenden Jahr hat Berentzen mit den Varianten „Milch-Kaffee“ und „Karamell“ zwei komplett neue Produkte auf den Markt gebracht. Die Neueinführung des Vorjahres, „Berentzen RoterApfel“, schaffte auf Anhieb Absätze ähnlich der etablierten Fruchtvarianten und wurde von der Fachwelt zum Produkt des Jahres in der Gattung Spirituosen gewählt. Um die dafür notwendigen Investitionen tätigen zu können, nimmt das Unternehmen für 2007 und 2008 Verluste in Kauf.

Zum Jubiläum hat das Unternehmen die Geschichte der Marke in einem 80 Seiten starken Bildband zusammengefasst. „Mit dem Buch dokumentieren wir die Entwicklung der Marke vom rein regionalen Produkt zu einem Bestseller im Spirituosenregal“, so Oliver Bartelt, Leiter der Unternehmenskommunikation. Alleine von der Fruchtvariante Berentzen Apfel sind seit Einführung 1976 bereits über 300 Millionen Flaschen abgesetzt worden.  „Wir hatten bei der Gestaltung immer unseren Kernwert Lebensfreude im Blick“, erklärt er den unterhaltenden Inhalt des Buches. Das Buch erscheint Mitte Juni zum Jubiläumspreis von 9,90 Euro und ist dann unter anderem im Internet-Shop des Unternehmens (www.berentzenshop.de) erhältlich.

Quelle: Pressemitteilung Berentzen-Gruppe AG

Team Szene-Drinks.com

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