Duckstein lanciert neue Endverbraucher-Kampagne (27.05.2008)

Vollendete Genussmomente mit Duckstein

Die Carlsberg Deutschland Gruppe startet eine orchestrierte Werbekampagne für sein Superpremium-Bier Duckstein. Im Fokus stehen Genussmomente, die durch Duckstein und eine gute Unterhaltung vollendet werden. Die Kampagne umfasst Printanzeigen, Online-und PoS-Werbemittel. Ziel der umfangreichen Werbemaßnahmen ist es, die Markenbekanntheit von Duckstein weiter auszubauen und seine Stellung im Superpremium-Segment zu unterstreichen.

Im Mittelpunkt der von der Hamburger Agentur Scholz & Friends entwickelten Kampagne stehen zwei Duckstein-Genießer. Mit einem Glas Duckstein Bier in der Hand sitzen sie in roten Designer-Sesseln in edlem Ambiente, das mit seiner rot-schwarzen Farbgebung perfekt mit Duckstein harmoniert. Einzige weitere Zutat: Die charmant-hintergründigen Dialoge zwischen den Protagonisten, in denen es um bewussten Genuss zur richtigen Zeit geht. Die Kampagne besteht aus mehreren Motiven, die sich abwechseln und verschiedene Themen aufgreifen. So auch im Auftaktmotiv, das besondere Momente zum Thema hat.

Das Auftaktmotiv ist derzeit in auflagenstarken, zielgruppenaffinen Medien u.a. im Focus, Der Spiegel, Wirtschaftswoche, Die Zeit, Cicero, Playboy, Der Feinschmecker etc. zu sehen. Mit dem neuen Auftritt will das Unternehmen die Markenbekanntheit von Duckstein weiter auszubauen und für zusätzliche Begehrlichkeit in der Gastronomie und im Handel sorgen.

Die rotblonde Bierspezialität Duckstein steht für besonders exklusiven Biergenuss und passt in keine der bekannten Bierkategorien. Sie verkörpert vielmehr eine völlig eigenständige Bierkultur, deren signifikantestes Alleinstellungsmerkmal die Buchenholzreifung ist. Die Rezeptur dieses obergärigen Bieres beruht auf einer 400 Jahre alten Brautradition. Durch die Verwendung
von Spezialmalzen erhält Duckstein seinen unverwechselbaren Geschmack mit fein-fruchtiger Bitternis und leichter Karamellnote. Die Reifung auf Buchenholz verfeinert den geschmacklichen Gesamteindruck. Die Einzigartigkeit spiegelt sich nicht nur im Produkt sondern auch in Flasche, Kasten und nicht zuletzt in der Kommunikation wieder.

Seit 2006 gibt es von Duckstein eine weitere Bierspezialität: Duckstein Weizen, das ebenfalls rotblond und auf Buchenholz gereift ist.

Quelle: Presseinformation lottmannpr im Auftrag der Carlsberg Deutschland Gruppe

Team Szene-Drinks.com

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