Coca-Cola startet außergewöhnliche Fanaktion (27.02.2008)

  • Auftakt beim Bundesliga Spiel FC Bayern München gegen Hamburger SV
  • Umfangreiche Kommunikationskampagne zur UEFA EURO 2008TM

„Wir sind das Team!“. So lautet das Motto der Kommunikationskampagne von Coca-Cola zur UEFA EURO 2008TM. Spektakulärer Auftakt war das Bundesligaspiel FC Bayern München gegen den Hamburger SV. Ein Fan des FC Bayern München und ein Fan des Hamburger SV überwanden ihre Rivalität, lagen sich auf dem Spielfeld in den Armen und bekamen jeder ein Ticket für ein Deutschlandspiel bei der UEFA EURO 2008TM.

Hintergrund und Kernidee der Kampagne ist die gemeinsame Unter-stützung der Nationalmannschaft, trotz aller Gegensätze. Coca-Cola und Fußball geben den Menschen das positive Gefühl der Zusammen-gehörigkeit. „Wir wollen unterschiedliche Menschen vereinen und Rivalitäten überwinden“ so Oliver Bierhoff, der als Botschafter zu dieser Aktion aufgerufen hat. „Die Leidenschaft für den Fußball vereint die unterschiedlichsten Menschen. Denn alle Fans haben ein gemeinsames Ziel: Deutschland soll Europameister werden.“

Die Aktion ist Auftakt für die Kampagne, die verschiedene Aktivierungen für die Fans bereithält. Coca-Cola steht zusammen mit den Fans hinter der Nationalmannschaft. Alle Aktionen rufen unterschiedlichste Fans dazu auf, die Nationalmannschaft gemeinsam zu unterstützen. „Fußball und Coca-Cola haben eine lange Tradition und auch viele gemeinsame Werte wie Leidenschaft, Optimismus und Freude“, so Thomas Gries, Marketingdirektor von Coca-Cola. „Diese Gemeinsamkeiten wollen wir nutzen und ganz Deutschland zusammenführen, um mit vereinter Kraft Europameister zu werden“.   

Der TV-Spot „Rivalidades“, der ab 25. Februar ausgestrahlt wird, vermittelt die Kernidee der Kampagne. Akustisch wird ein Tor-Moment wiedergegeben, der in dem animierten Spot die unterschiedlichsten Paare in ihrer gemeinsamen Leidenschaft für Fußball verbindet. Während des Spannungsaufbaus kurz vor dem Tor, erscheinen die verschiedenen Paarkonstellationen. Im Moment des erfolgreichen Tores werden all ihre Rivalitäten überwunden, so dass die gegensätzlichsten Fans sich in den Armen liegen, wie zum Beispiel ein Ehemann und der Liebhaber seiner Frau oder ein Kaktus mit einem Luftballon. Sprecher  des Spots ist DSF Fußball-Moderator Frank Buschmann.
 
Die integrierte Kampagne „football on the Coke side of life“ beinhaltet umfangreiche Promotion-, PR- und Marketing-Maßnahmen und wird in allen relevanten Kanälen wie Print, Online, Hörfunk und TV eingesetzt.
Auf der Internetplattform www.CokeFridge.de wird die Kampagne zur UEFA EURO 2008TM weitergeführt. Ab dem 1. April werden täglich 2x2 der heiß begehrten Tickets zur UEFA EURO 2008TM  ausgelobt. Insgesamt verlost Coca-Cola zur UEFA EURO 2008TM 1.000 Tickets, rund die Hälfte davon für Deutschlandspiele und 40 Tickets für das Finale.

Zudem gibt es weitere Gewinnaktionen mit attraktiven Preisen rund um die UEFA EURO 2008TM, zum Beispiel Flat-TVs, die innerhalb von 24 Stunden geliefert werden. Mitte Mai folgen Handelspromotions mit besonderen Gläsern. Im Coke Store können online vielfältige Fanartikel rund um die UEFA EURO 2008TM bestellt werden.

Über die Coca-Cola GmbH
Coca-Cola gehört zu den bekanntesten und wertvollsten Marken der Welt. In Deutschland ist Coca-Cola seit 1929 präsent. Das Getränkeunternehmen bietet heute mehr als 60 Produkte aus allen Bereichen alkoholfreier Getränke an – von Erfrischungsgetränken mit und ohne Zucker über Säfte, Schorlen und Sportgetränke bis zu Mineral- und Tafelwässern. Mehr Informationen unter
www.coca-cola-gmbh.de.

Quelle: Presseinformation Coca-Cola GmbH

Team Szene-Drinks.com

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