MARTINI - Eine italienische Erfolgsgeschichte (27.05.2013)

150 Jahre Kreativität, Pioniergeist und Fortschritt: MARTINI feiert in diesem Jahr seinen 150. Geburtstag. Kaum eine Marke steht so sehr dafür, dass Glück und Erfolg eben keine Frage des Zufalls sind, ganz nach dem Motto „Luck is an attitude“. Seit jeher geht MARTINI mit der Zeit und prägt in seiner Geschichte legendäre Momente. Bereits in den 1950er-Jahren engagierte MARTINI berühmte Hollywood-Stars für seine Werbe-Kampagnen, feierte später große Erfolge mit dem MARTINI-Porsche-Racing-Team und organisierte die MARTINI-Terrazzas in aller Welt, wo sich der internationale Jetset traf. Im Jubiläumsjahr wird MARTINI legendäre Momente dieser Art neu aufleben lassen.

Die Erfolgsgeschichte von MARTINI basiert auf dem Glück dreier Männer, sich im richtigen Moment getroffen zu haben. Denn die seit 150 Jahren so beliebte Marke ist das Ergebnis einer erfolgreichen Partnerschaft zwischen dem Weinhändler Alessandro Martini, dem Buchhalter Teofilo Sola und dem Likörfachmann Luigi Rossi. Das Unternehmertrio erkannte schnell, dass die Kombination ihrer Fachkenntnisse und Erfahrungsschätze sie weit bringen würde.

Jeder ist für sein Glück selbst verantwortlich
Seit ihrer Gründung steht die Marke MARTINI für außergewöhnliche Getränke, Mut zu neuen Erfahrungen und Verantwortung für das eigene Glück. Denn schon damals lebten die Unternehmensgründer das heutige Motto „Luck is an attitude“, indem sie ihr Glück selbst in die Hand nahmen. So konnte Luigi Rossi seine beiden Kompagnons davon überzeugen, in ein Grundstück in Pessione, in der Nähe der Bahnverbindung zwischen Turin und Genua, zu investieren. Schnell wurde es zum Ausgangspunkt ihrer raschen Expansion und ist bis heute die Heimat des Unternehmens. Als Martini, Sola und Rossi 1870 dann ihr erstes Einzelhandelsgeschäft auf der Piazza Colonna in Rom eröffneten, entwickelte sich MARTINI zum führenden Aperitif-Hersteller.

Als erster aromatisierter Wein von MARTINI legte MARTINI Rosso den Grundstein des Erfolgs. Die ausgewogene Mischung aus italienischen Artemisia-Kräutern, bittersüßen Quassia- und Sandelholz und Bohnenkraut überzeugte Genießer nicht nur in Italien. Im Jahr 1910 führten die Unternehmer MARTINI Bianco ein, der schnell aufgrund seines erlesenen Geschmacks bekannt wurde und bis heute zu den beliebtesten Varianten zählt. Auch über hundert Jahre später dienen die des Kräuter-Experten Luigi Rossi entwickelten Rezepturen als Grundlage für die gesamte MARTINI-Produktion.

Immer der Zeit voraus
Ein feiner Sinn für den Fortschritt und ein gutes Auge für das Zeitgeschehen sind nach wie vor die Schlüsselfaktoren des Erfolgs von MARTINI. Schon früh bewies die Marke durch ihre Zusammenarbeit mit berühmten Ikonen aus dem Kunst- und Kulturbereich, dass sie ihrer Zeit oft voraus war. So demonstrierte das Unternehmen Europa und der restlichen Welt seine Innovationskraft, indem es eine neue Art des Genusses der eigenen Produkte bewarb: auf Eis. Der internationale Jetset war davon begeistert und half MARTINI dabei, sich als Symbol glamouröser italienischer Lebenskunst zu etablieren.

Weitere Bekanntheit erlangte MARTINI mit der Beauftragung Andy Warhols für eine Kampagne. Der junge aufstrebende Künstler übernahm Ende der 1950er-Jahre die Gestaltung von vier Werbeanzeigen. Etwa zur selben Zeit machte das Unternehmen mit der Gründung des MARTINI-Porsche-Racing-Teams, das in den 1970er-Jahren in Le Mans gewann, auf sich aufmerksam. Bei den von MARTINI organisierten Monday-Konzerten feierte Opern-Diva Maria Callas ihr Debüt und wurde zum Star. Immer wieder setzte die Marke erfolgreich auf den Glanz verschiedener Hollywood-Schauspieler. George Clooney, Gwyneth Paltrow und Sharon Stone repräsentierten den Stil und das Lebensgefühl der Kultmarke. Zuletzt kooperierte MARTINI mit namhaften Designern wie Christian Louboutin oder Dolce & Gabbana.

Ein unvergessliches Jubiläumsjahr
In diesem Jahr wird die Marke ihren 150. Geburtstag besonders stilvoll feiern und erneut zeigen, dass ihre Erfolgsgeschichte kein Zufall ist. Sowohl die Konsumenten als auch der Handel werden mit vielen Specials überrascht. Geplant sind eine limitierte MARTINI-Edition im historischen Design, Gewinnspiele und Jubiläumsgewinne. Auch Verkostungen und Glas On-Pack-Promotions werden das Jubiläumsjahr unvergesslich machen. Der Höhepunkt wird im September eine glanzvolle Party am Comer See in Italien sein, bei der die Fans der Marke die Welt von MARTINI hautnah erleben können.

Über MARTINI:
Als eine der bekanntesten Marken der Welt, zählt MARTINI zu den Marktführern unter den weinbasierten Aperitifs. Das beliebte Getränk mit dem charakteristischen bittersüßen Geschmack, ist das Ergebnis der gelungenen Partnerschaft zwischen Alessandro Martini und Luigi Rossi. 1863, vor genau 150 Jahren, waren sich der Weinhändler und der Kräuter-Experte in Turin begegnet und kreierten einen Drink voll Aroma und Leben, dessen Rezeptur auch noch im Jubiläumsjahr die Grundlage der gesamten MARTINI-Produktion ist. Lange Zeit führten Luigi Rossis Nachkommen den Betrieb und etablierten MARTINI als Symbol glamouröser und kultivierter italienischer Lebenskunst. Ende 1993 kaufte das Familienunternehmen Bacardi Ltd. die erfolgreiche Firma aus Italien. Heute enthält das Portfolio neben dem klassischen Angebot weinbasierter Aperitifs wie MARTINI Rosso, Bianco und Rosato auch hochwertige Sparkling-Produkte.

Über Bacardi Deutschland:
Die Bacardi GmbH mit Hauptsitz in Hamburg gehört zu den führenden Anbietern internationaler Premium-Spirituosen in Deutschland. Das Unternehmen ist eine hundertprozentige Tochtergesellschaft der Bacardi Limited Bermuda, dem weltweit größten Familienunternehmen der Spirituosenbranche. Neben Klassikern wie BACARDÍ® Rum und dem Weinprodukt MARTINI® sind Marken wie BOMBAY SAPPHIRE® Gin und GREY GOOSE® Vodka Teil des Premium-Portfolios. Der traditionsreiche französische Vermouth NOILLY PRAT® und die Partnerschaft mit dem Familienunternehmen Molinari runden die Produktreihe ab. Mit dem Bacardi Kodex tritt das Unternehmen für die verantwortungsbewusste Vermarktung und den verantwortungsvollen Genuss von alkoholischen Getränken ab 18 Jahren ein. Mit der Initiative Driver’s Corner® setzt sich Bacardi Deutschland zudem seit 2005 für null Promille am Steuer ein und unterzeichnete 2006 als erstes Unternehmen der deutschen Alkoholwirtschaft die Europäische Charta für Straßenverkehrssicherheit.

Quelle: Pressemitteilung fischerAppelt relations für Bacardi Deutschland GmbH

Team Szene-Drinks.com

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