Apollinaris startet im November neue Kampagne zum Thema „Inspiration“ (26.11.2010)

  • Erstes Testimonial: Architekt Thomas Willemeit
Apollinaris startet im November 2010 mit einer Printkampagne ins Werbejahr 2011. In reichweitenstarken Programmzeitschriften und Nachrichtenmagazinen wird zunächst ein Anzeigenmotiv mit dem Berliner Architekten Thomas Willemeit geschaltet. Weitere Motive folgen in 2011. Claim der Kampagne ist der Satz „Inspiriert Menschen seit 1852“, der in Kombination mit dem roten Apollinaris-Dreieck steht, dem ältesten eingetragenen Markenzeichen in der Mineralwasserkategorie in Deutschland. Damit festigt Apollinaris die Positionierung als deutsches Premium Mineralwasser und lädt das rote Dreieck als Qualitätssiegel emotional auf.

Thomas Willemeit und die noch folgenden Testimonials verkörpern glaubwürdig die Kampagnenidee. Sie sind authentisch, stehen für Inspiration, sind weltoffen und kommen aus Berufen, in denen die tägliche Inspiration eine oft entscheidende Rolle spielt. Alle formen das Dreieck und Apollinaris Markenzeichen als Zeichen der Inspiration, mit ihren Händen - eine Geste, die bei vielen Menschen typisch ist in Momenten der Inspiration. „Wasser ist ein absolut notwendiger Quell jeder Diskussion und jedes neuen Schaffens“, sagt Thomas Willemeit. Es ist ein Produkt, das ich selbst gerne trinke. Deshalb steht in unseren Meetings immer eine Flasche Apollinaris auf dem Tisch“. Der 42-jährige ist Mitbegründer des Architekturbüros Graft und engagiert sich unter anderem für das Projekt SMART WATER in Architecture, das von Apollinaris unterstützt wird.

Mit der neuen Kampagne vermittelt Apollinaris seinen Konsumenten im „Zeichen der Inspiration“ eine attraktive, emotionale und moderne Markenwelt. Diese ergibt sich aus dem Produkt, denn gerade im Vergleich zu stillen Wässern ist die Kohlensäure beim Mineralwasser ein belebendes und aktivierendes Element. Zentrale Aussage ist deshalb: „Apollinaris inspiriert Menschen seit 1852“, denn Apollinaris ist nicht nur erfrischend, es inspiriert.

„In unseren Marktforschungsergebnissen haben wir gelernt, dass das Themenfeld Inspiration für unsere Zielgruppe sehr relevant und glaubwürdig ist. Menschen formen auf der Suche nach Inspiration mit Ihren Händen ganz natürlich und unbewusst das Dreieck, wie unser Markenzeichen. Das rote Dreieck von Apollinaris symbolisiert das Zeichen der Inspiration“, erklärt Alexandra Megid, Director Water & Business Development, die Kampagnenidee.

Die integrierte Kampagne wird unterstützt von breiten PR- und Marketingmaßnahmen. Für das Jahr 2011 sind zudem weitere Maßnahmen geplant, dazu gehört unter anderem auch ein neuer TV-Spot. Die souveräne und differenzierende Kommunikationsstrategie schlägt eine Brücke zwischen den historischen Wurzeln der Marke und ihrer zeitgemäßen Interpretation. Die neue Apollinaris-Kampagne inszeniert mit dem Zeichen der Inspiration das bekannte Markenlogo von Apollinaris auf eine bisher ungesehene Art und Weise. Das rote Dreieck verbindet bereits jeder vierte Deutsche als Markensymbol mit Apollinaris, gestützt sind es sogar 93 Prozent* und es ist eines der ältesten eingetragenen Markenzeichen in Deutschland.

Das erste Motiv der Print-Kampagne ist ab sofort zu sehen, in 2011 folgen weitere Motive und der TV-Spot. Schaltpläne und Budgets werden nicht kommuniziert. Werbeagentur ist Plantage, Berlin.

* Quelle: Ipsos GmbH, Onlinebefragung im Ipsos Online Access Panel, Repräsentative Befragung von N=1.000 Personen in Deutschland im Alter von 16-59 Jahren, November 2010

Über Apollinaris
Apollinaris ist mit den Mineralwassersorten CLASSIC, MEDIUM und Silence auf dem gesamten deutschen Markt vertreten. Speziell für die gehobene Gastronomie werden das besonders feinperlende Apollinaris SELECTION sowie Apollinaris Silence in einer prämierten Designflasche angeboten. Mit Individual-Einwegflaschen unterstreicht Apollinaris auch im Außer-Haus-Markt seine Premium-Positionierung. Neben den Mineralwassersorten hat Apollinaris mit Active+, BIG APPLE und LEMON drei weitere national gelistete Produkte im Portfolio, die für zusätzliche Marken-Awareness sorgen. Apollinaris ist seit 2006 ein Unternehmen von Coca-Cola Deutschland. Seit 2008 ist ViO ein Produkt aus dem Hause Apollinaris. ViO ist ein natürliches, stilles Mineralwasser von ursprünglicher Reinheit und einem runden, weichen Geschmack. Die besonders leichte Mineralisierung (259 mg/l, natriumarm) spricht vor allem Liebhaber feiner, leichter Wässer ohne Kohlensäure an. Für dieses stille Wasser hat Apollinaris erstmals eine Quelle außerhalb des Ahrtals erschlossen: ViO stammt aus der „Lüner Quelle“ in Lüneburg (Niedersachsen).


Quelle: Presseinformation Coca-Cola GmbH

Team Szene-Drinks.com
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