Be Frank – be part of it! (25.08.2008)

Ein neuer Energy-Drink sorgt für Furore, denn er ist mehr als ein reines Genussmittel: Mit Franks entstand ein eigener Mikrokosmos, der für jeden offen steht – getreu dem Motto »energize your world«.

Im Mittelpunkt dieser Markenlancierung steht eine lebendige Community, die von mehreren Säulen getragen wird und das übergeordnete Ziel verfolgt, seine Umgebung mit anderen Augen zu sehen und gemeinsam etwas zu bewegen.

Who is Franks?

Franks ist ein hochwertiger Energy-Drink, der sich deutlich vom Mainstream abhebt: Ausgewählte Geschmacksrichtungen treten in ihrem stylischen Design aus der grauen Masse hervor und versprechen puren Trinkgenuß. Im Einzelhandel werden die Richtungen Energy Pure, Pure sugarfree sowie Energy Cola in schlanken 250 ml-Dosen angeboten. Den Clubs und der Gastronomie sind exklusive Aluflaschen sowie die zusätzlichen Tastes Energy Lime und Energy Cranberry vorbehalten.

Zwei Komponenten werden so bei Franks aufs Beste verbunden: Ein uniquer, neuartiger Geschmack sowie ein exklusiver und maßgeschneideter Auftritt der Energy-Stars – die praktische Dosenvariante im Regal und die stimmungsvolle Präsentation an der Bar. Für Optik und Geschmack gilt gleichermaßen der Grundsatz »be delighted, be refreshed«.

Energize your world – be part of it!

Franks möchte kein Drink für eine anonyme Masse von Konsumenten sein – Franks ist ein Produkt für Menschen, die begeisterungsfähig sind und wach sein möchten. Geist und Emotionen zu wecken ist ein Anliegen der jungen Marke, die hierfür einen wohl einzigartigen Ansatz gefunden hat: Die Realisierung einer eigenen Welt, die von einer aktiven, vielfältigen Community getragen wird und dabei die unterschiedlichsten Projekte unterstützt.

Von dem Erlös eines jeden Frank‘s Produktes geht ein gewisser Betrag in einen ländergebunden Fond ein. Und nun ist die Open Community am Zug: Jedes registrierte Mitglied der Website www.be-franks.com hat die Möglichkeit, ein Projekt, das ihm persönlich am Herzen liegt, zu erläutern und als unterstützenswert vorzuschlagen. Ob es nun das Vereinsheim des heimischen Fußball-Clubs, das jährliche Sommerfest eines Jugendzentrums, ein Musikfestival, die Realisierung eines Kurzfilms oder aber die Cafeteria der Schule ist – der eigenen Wachsamkeit seiner Umwelt gegenüber sind keine Grenzen gesetzt. Innerhalb einer Frist von zwei Monaten können alle Communitymitglieder für ihr Lieblingsprojekt voten und ihm damit zur Realisation verhelfen.

Der Erfolg von Franks ist also auch der Erfolg der Community – Franks möchte Energie in jeder Hinsicht weitergeben, die Sinne schärfen und Augen öffnen. Die Zielgruppe von Franks ist mündig genug, Franks zu kaufen, den Fond zu unterstützen und darüber hinaus mitzubestimmen, was im Anschluß mit eben diesem Fond geschieht. Somit stellt sich Franks nicht vor seine Zielgruppe – Franks ist die Zielgruppe! Franks ist Haltung und Lebensgefühl zugleich.

Be part of it!

Das Motto »Be part of it!« gilt nicht nur für die Mitglieder der Open Community; es gilt auch für Franks selbst. Die Lifestyle-Marke unterstützt verschiedene Events, die ebenfalls für Werte eintreten und macht sich damit zum Teil der eigenen Zielgruppe. Internationale Künstler ob im Musik- oder Filmbereich werden auf diese Art gefördert – der Nachwuchs partizipiert hier ebenso wie renommierte Künstler, die für mehr als reinen Kommerz stehen.

So findet sich Franks nicht nur im Verkauf, sondern an Orten, an denen das Leben stattfindet: Inmitten der eigenen Community, nah bei der Zielgruppe und in sozialer Interaktion.

Keine starke Marke ohne Philosophie

Der Name »Frank‘s« ist natürlich zum einen auf den Firmengründer Frank Stronach zurückzuführen – er beinhaltet aber zugleich eine zentrale Aussage: Be frank – sei ehrlich, authenthisch, aufrichtig. Dies gilt für das Auftreten und die Aktionen des Energy-Drinks ebenso wie für seine Konsumenten. Share and care ist ein Zukunftskonzept, das nicht nur ein Garant für den Erfolg der Marke ist, sondern auch die Welt um jeden einzelnen herum ein Stück weit lebenswerter macht. Welche Maßstäbe jeder einzelne hier ansetzt, welche Ziele er verfolgt und welche Prioritäten er setzt, ist individuell – Franks möchte den Spaß an der Wachsamkeit, am Gestalten der eigenen Umwelt und am Leben selbst fördern und fordern. Der Konsument soll ein lebendiger Teil der Marke werden und damit die Marke selbst lebendig werden lassen.

Quelle: Pressemitteilung Frank's - MCP Marketing Unit

Team Szene-Drinks.com

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