König Pilsener setzt am POS und mit PR auf den Do-It-Yourself-Trend (24.05.2013)

Kooperation mit Black & Decker bringt Schwung in das Impulsgeschäft +++ König-Brauerei belohnt Hobby-Handwerker mit Kronkorkenaktion, Kastenzugaben & PRGewinnspiel

Ab Juni belohnt König Pilsener alle tatkräftigen Handwerker mit verschiedenen Maßnahmen rund um das Thema „Heute alles unter Dach und Fach“. In Kooperation mit dem weltgrößten Elektrowerkzeughersteller Black & Decker setzt die Brauerei auf die handwerklich interessierte Zielgruppe. Im Rahmen einer „Königlichen Kronkorkenaktion“ werden dabei ab Anfang Juni jede Woche 5.555 € für ein Traumprojekt verlost. Weiterhin gibt es wöchentlich 22 Multifunktionswerkzeuge, 111 Akku-Schrauber und 333 Rolltaschen mit Werkzeug-Sets von Black & Decker sowie 3.333 Zeitschriften-Abos aus dem Segment der Sport- und Männermagazine zu gewinnen. Über 63 Millionen Kronkorken im Handel sind mit Aktionscodes versehen, die der Endverbraucher unter www.koenig.de eingeben kann, um am Gewinnspiel teilzunehmen. Am POS bewerben Aufbauten wie Deko-Säulen, Deckenhänger und Aktionsplakate die Promotion im Zeitraum von KW 23 bis 37. Parallel hierzu werden im Handel zwei Zugabe-Promotions umgesetzt: Kastenzugaben in Form von einer König Pilsener Schrauberbox und Wasserwage sorgen bis zur KW 40 für Kaufimpulse.

Verlängerung in die Kanäle PR, Online und Social Media
Eine Verlängerung in die Kanäle PR, Online und Social Media rundet das Maßnahmenpaket ab: Im Sommer 2013 belohnt König Pilsener mit einer breit angelegten Aktion alle Umziehenden und Bauherren für ihr Werk. 8,4 Millionen Menschen ziehen in Deutschland jedes Jahr um (Quelle: Umzug.AG). Unabhängig vom Hintergrund des Umzugs bedeutet dieser vor allem viel Stress – bevor es nach getaner Arbeit Grund zu feiern gibt. Mit der Aktion „Heute dein Königreich“ werden Konsumenten dazu aufgerufen, sich ab Anfang Juli bis Ende August 2013 auf www.Heute-ein-Koenig.de mit einem Foto des neuen Heims und einer kurzen Beschreibung der Herausforderungen auf dem Weg dorthin zu bewerben. Der stolze Gewinner kann sich neben einer Partyration König Pilsener sowie 1.000 Euro Partybudget außerdem auf eine Werkstatt-Ausrüstung von Black & Decker im Wert von 1.000 Euro freuen. Die PR-Aktion wird mit Hilfe von Medienkooperationen sowie einer breiten Vermarktung an Print- und Onlinemedien sowie auf einer Microsite begleitet.

Quelle: Pressemitteilung MMK Good Relations Group GmbH für BITBURGER BRAUGRUPPE GmbH

Team Szene-Drinks.com

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