Karibik-Feeling, Inselträume und Gemeinschaftsgefühl: Die neue BACARDI Image-Kampagne startet! (23.10.2009)

Sommer, Sonne, Strand, Party und viel Meer – BACARDI zeigt ein aktualisiertes karibisches Lebensgefühl in einem neu produzierten Spot. Die passende Insel musste dafür nicht gesucht werden, sie wurde eigens für den Spot erschaffen!

Junge, sympathische Menschen Mitte Zwanzig, ausgelassene Lebensfreude und vor allem positive Energie prägen die Story des neuen Spots „BACARDI Island“. Die Darsteller erschaffen gemeinsam ihre eigene Party-Insel, direkt im Meer vor einer Metropole. Der Sonnenuntergang taucht die Kulisse von weißem Sand und tropischen Palmen in ein warmes Orange. Leuchtende Lampions steigen in den Nachthimmel, die Menschen tanzen ausgelassen und genießen Cocktails mit BACARDI Rum auf ihrer Insel. „Vor allem junge, aktive Erwachsene sollen mit unserer neuen Werbekampagne angesprochen werden“, sagt Silke Grell, Marketing-Managerin BACARDI Brands Deutschland. „Gemeinschaft, Kreativität und Lebensfreude verbinden Marke und Zielgruppe. Der neue Spot interpretiert diese Werte in einer dynamischen, authentischen Weise und gibt diesem Lifestyle einen Namen: The Spirit of BACARDI.“ Der 30-Sekünder wird aktuell mit massivem Mediaeinsatz im TV und Internet bis zum Jahresende ausgestrahlt.

Am Puls der Zielgruppe
Nach „Boat“ von 1991 mit Tatjana Patitz, „Years Later“ von 1997 und „Muddle it“ von 2007 folgt jetzt mit „BACARDI Island“ eine neue Kampagne, die erneut die Sprache der Zielgruppe spricht. Die außergewöhnliche Story, der schnelle Bildschnitt, die Authentizität der Darsteller sowie die Latin-Musik mit dem Titel „Danca Loca“ von Sao Benitez erfüllen den neuen Spot mit karibischer Lebensfreude, Gemeinschaft, feurigen Rhythmen und Unbeschwertheit.

Der Spot „BACARDI Island“ wurde vom Agenturnetzwerk Young & Rubicam (New York, London) entwickelt. Regie führte der Brite Sam Brown, der unter anderem schon für The Verve, die Foo Fighters und James Morrison gearbeitet hat.

Einzigartiger Spirit seit 1862
Das für BACARDI typische Karibik-Feeling hat eine lange Tradition und ist mit der Geschichte des Unternehmens eng verbunden. Alles beginnt auf einer karibischen Insel. In Santiago de Cuba gründet Don Facundo Bacardí 1862 die kleine BACARDI-Destille. Bis zu diesem Zeitpunkt ist Rum als „aguardiente“ berüchtigt, als „brennendes Wasser“. Don Facundo will es besser machen: Getrieben vom Streben nach Perfektion, entwickelt er ein Rezept zur Herstellung, das den Rum revolutioniert. Die aufwendige Destillation, die Reifung in Eichenholzfässern und eine spezielle Holzkohle-Filterung verleihen BACARDI Rum seine kristallklare Farbe und ausgewogene Note – ideal für klassische Cocktails. Die einzigartige Qualität des Rums führt zum Erfolg. BACARDI Rum tritt ab den Zwanzigerjahren in Amerika und ab den Sechzigerjahren in Europa seinen Siegeszug an. Heute ist BACARDI Ltd, Bermuda, das weltweit größte Familienunternehmen in der Spirituosenbranche – und steht wie eh und je für Werte wie Verantwortung, Gemeinschaft und Lebensfreude.



Daten & Fakten
Das Team
Entwicklung des TV-Spots: Young&Rubicam, London/ New York
Verantwortlich bei BACARDI Deutschland: Silke Grell (Marketing-Managerin BACARDI
Brands Deutschland), Ralf Daniels (Brand Manager BACARDI Rum Deutschland)
Regisseur: Sam Brown
Produktionsfirma: Rouge Films
Werbeagentur: Rainey Kelly Campbell/Y&R
Creative Director: Damon Collins
Creative Team: Mark Waldron und Dave Godfree
Produktionsagentur: Claudio Gorini
Post Production: The Mill
Mediaagentur in Deutschland: pilot media, Hamburg

Cast: 120 internationale Schauspiele aus USA und Europa
Drehort: Mediterranean Filmstudios, Malta/ Vancouver
Umsetzung: Beim Dreh kamen unter anderem eine Tauch- und eine Helikoptereinheit
sowie mehr als 30 Boote unterschiedlichster Typen zum Einsatz.

Über BACARDI Deutschland:
Die BACARDI GmbH mit Hauptsitz in Hamburg gehört zu den führenden Anbietern internationaler Premium-Spirituosen in Deutschland. Das Unternehmen ist eine hundertprozentige Tochtergesellschaft der BACARDI Limited, Bermuda, dem weltweit größten Familienunternehmen der Spirituosenbranche. Neben Klassikern wie BACARDI Rum und dem Weinaperitif Martini sind Marken wie Bombay Sapphire Gin und Grey Goose Vodka Teil des Premium-Portfolios. Der traditionsreiche französische Vermouth Noilly Prat, die Aberfeldy Single Malt Whiskys und Dewar’s Scotch Whiskys erweitern die exklusive Produktreihe. Partnerschaften mit dem Familienunternehmen Molinari sowie mit Brown-Forman runden das Portfolio ab.

Mit dem BACARDI Kodex tritt BACARDI Deutschland für die verantwortungsbewusste Vermarktung und den verantwortungsvollen Genuss von alkoholischen Getränken ab 18 Jahren ein. Mit der Initiative Driver’s Corner® setzt sich BACARDI Deutschland seit 2005 für null Promille am Steuer ein und unterzeichnete 2006 als erstes Unternehmen der deutschen Alkoholwirtschaft die Europäische Charta für Straßenverkehrssicherheit. Seit Juni 2009 ist die Driver’s Corner® Partner des neuen Online-Angebotes www.dieNachtfahrer.de, Deutschlands erster Mitfahrzentrale für den sicheren Heimweg in der Nacht.

BACARDI tritt ein für: Verantwortungsvoller Genuss ab 18 Jahren!


Quelle: Pressemitteilung fischerAppelt Kommunikation im Auftrag von Bacardi Deutschland

Team Szene-Drinks.com
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