Studie: EM-Sponsoring nur wenig effektvoll (22.05.2008)

Das Düsseldorfer Marktforschungsinstitut INNOFACT hat rund 1.000 Verbraucher im Dezember 2007 und im Mai 2008 zur Wahrnehmung der Sponsoren der Fußball EM befragt. Die Studie zeigt, dass die meisten EM-Sponsoren rund einen Monat vor Beginn der EM von den deutschen Verbrauchern nur verhalten wahrgenommen werden. Viele EM-Sponsoren wurden vor sechs Monaten deutlicher als Sponsoren wahrgenommen als heute, kurz vor dem EM-Start. Einzige Ausnahme ist Coca-Cola: Ungestützt konnte Coca-Cola seine Bekanntheit als EM-Sponsor in den letzten Monaten von 24 Prozent auf 27 Prozent steigern, gestützt von 68 Prozent auf 70 Prozent.


(Mit freundlicher Unterstützung der Lebensmittel Praxis)
Quelle: LPcompact! - 21.05.08

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