Mit Puschkin zur Urkraft der Natur (22.04.2008)

Puschkin White setzt neue Impulse

Mit der Mitte Februar angelaufenen Puschkin Dachmarken TV-Kampagne startete die Berentzen Gruppe AG, Haselünne, eine breit angelegte Marketingoffensive mit dem Ziel, die Marke Puschkin zu revitalisieren und vorhandene Marktpotenziale auszuschöpfen. Grundlage der Marketingoffensive ist eine Anknüpfung an die ursprünglichen und beim Konsumenten fest verankerten Markenwerte wie archaische Natur, Ur-Männlichkeit, Kraft und Ungezähmtheit – symbolisiert durch den Puschkin Bär und den Claim „Puschkin. Der Bär im Mann.“ Marketingleiter Dietmar Spille erklärt: „Die Möglichkeiten, die uns der seit Jahren wachsende Wodkamarkt bietet, können wir mit der aktualisierten und gestärkten Markenpositionierung wesentlich besser nutzen“.

Zusätzliche Impulse werden seit April mit der Einführung von „Puschkin White“ gesetzt. Das neue Produkt - eine Kombination aus kristallklarem Vodka und herber Grapefruit - ist eine international tragfähige und männlich-herbe Geschmacksrichtung, die der neuen Positionierung von Puschkin entspricht. Zudem greift „Puschkin White“ gleich zwei aktuelle Trends auf: Zum einen die positive Entwicklung von Wodka in Deutschland, der 2007 im Spirituosenmarkt mit elf Prozent das stärkste Wachstum aller großen Segmente verzeichnete. Zum anderen die sowohl national wie international positive Entwicklung der Geschmacksrichtung „Zitrusfrüchte“.

Mit den herb-fruchtigen Varianten „Puschkin Red“ und „Puschkin Black Sun“ hatte die Berentzen-Gruppe bereits 1995 und 1996 zwei erfolgreiche Produktinnovationen eingeführt und den Wodka-Markt belebt.

„Puschkin White“ wird im weiteren Jahresverlauf mit einem eigenständigen TV-Spot (500 Millionen Verbraucherkontakte), einer Online-Kampagne und PR-Aktivitäten unterstützt. Abgerundet wird die Einführungskampagne durch eine nationale Verkostungsaktion im Lebensmittelhandel und in der Gastronomie.

Quelle: Pressemitteilung Berentzen-Gruppe AG

Team Szene-Drinks.com

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