ViO - das stille Wasser von Apollinaris jetzt mit lautstarkem Handelslaunch (21.04.2008)

  • 18. April 2008: Neue Produktionsanlage des Abfüllers Nord-Zentra in Lüneburg eingeweiht
  • Apollinaris unterstützt Einführung von ViO im LEH mit breit angelegter Kommunikationskampagne

Echte Kenner trinken stilles Wasser! Entsprechend ist der Pro-Kopf-Verbrauch an stillem Mineralwasser seit 2000 um 180 Prozent gestiegen. Grund genug, ViO, das stille Mineralwasser aus dem Hause Apollinaris, jetzt auch im Lebensmitteleinzelhandel anzubieten. Begleitet wird die bundesweite Markteinführung durch eine breit angelegte Kommunikationskampagne, die unter dem Claim „Kenner trinken ViO" ab Mai mit einem neuen TV-Spot sowie aufmerksamkeitsstarken POS- und Verkaufsförderungsmaßnahmen für einen schnellen Bekanntheitsaufbau der Marke ViO sorgt.
 
Bereits vor dem Launch im Handel wurde die Abfüllanlage der KG Nord-Zentra Erfrischungsgetränke GmbH & Co. in Lüneburg den wachsenden Anforderungen angepasst: Das Unternehmen Coca-Cola, zu dem Apollinaris seit 2006 gehört, hat rund acht Mio. Euro in eine neue Produktionshalle und hochmoderne Abfüllmaschinen investiert. Am 18. April haben der Lüneburger Bürgermeister Eduard Kolle, Betriebsleiter Dieter Reckermann und Apollinaris Geschäftsführer Georg Gocke im Rahmen einer Einweihungsfeier den Startknopf für die neue Anlage gedrückt. Betriebsleiter Dieter Reckermann betont weitere wesentliche Vorteile der neuen Abfüllanlage. So werde durch das moderne Verfahren der Energieverbrauch deutlich gesenkt und eine effiziente Nutzung der Ressourcen erreicht. Die Anlage hat eine Kapazität von 20.000 Flaschen in der Stunde und kann bis auf ein Abfüllvolumen von 40.000 Flaschen problemlos ausgebaut werden. Darüber hinaus bietet sie großen Spielraum bei der Gebindewahl. Um den Verbraucherwünschen gerecht zu werden, wird ViO in den Gebindegrößen 0,5 Liter, 0,75 Liter und 1,5 Liter PET-Einweg angeboten.
 
ViO erweitert das Einweg-Angebot im LEH
Mit dem Launch im Lebensmittel-Einzelhandel erweitert ViO das Einweg-Angebot, denn viele Verbraucher greifen bevorzugt auf die leichten PET-Einwegflaschen zurück. ViO gibt es ab sofort im 6 x 1,5 L Multipack mit komfortablem Softgriff, 6 x 1,5 L EW PET im Mehrwegkasten, dem 6 x 0,5 L Multipack sowie der praktischen 0,75 L Flasche mit Sportverschluss. Zur Markteinführung wird verstärkt die 1,5 L Einzelflasche mit attraktiven Einzelflaschen-Displays beworben. ViO Aufsteller sorgen zusätzlich in den Marktbereichen Wellness, Frische und Bio für Kaufimpulse. Darüber hinaus begleiten aufmerksamkeitsstarke Displays und Zweitplatzierungen die erfolgreiche Kommunikation der Markenbotschaft am POS. Im neuen TV-Spot wird auf humorvolle Weise der besondere Geschmack von ViO thematisiert. Unter dem Motto „Kenner trinken ViO" zeigt ein kleiner Goldfisch ungeahnte Fähigkeiten und stellt seine Wasser-Kompetenz damit unter Beweis, dass er statt des langweiligen Aquariumwassers lieber ViO trinken möchte. Der „tierische" Wasserexperte im TV-Spot dreht erst dann fröhlich weiter seine Runden, als ein großer Schluck ViO in seinem Becken landet. Abgerundet wird die Mediaunterstützung durch eine zusätzliche PR- und Internetkampagne.
 
Erfolgreiche Markteinführung im Außer-Haus-Markt
Bereits im Mai 2007 wurde das stille Mineralwasser aus dem Hause Apollinaris in der 0,5 L PET-Einwegflasche, der bevorzugten Größe für den Unterwegsverzehr, eingeführt. Neben Convenience Shops, Bäckereien und Kiosken haben große Unternehmen wie Kamps, die Schnellrestaurantkette Subway und die Lufthansa ViO im Programm.
 
ViO stammt aus der Lüner Quelle in Lüneburg und wird aus etwa 120 Metern Tiefe befördert. Der Mineralbrunnen liegt auf dem Gelände der KG Nord-Zentra Erfrischungsgetränke GmbH & Co., die dort im Auftrag und unter der Qualitätskontrolle von Apollinaris ViO exklusiv abfüllt. ViO ist ursprünglich rein und nur leicht mineralisiert. Der Mineralstoffgehalt beträgt insgesamt 259 mg/l. Das stille Wasser eignet sich auch für eine natriumarme Ernährung. 
 
Über ViO - aus dem Hause Apollinaris
ViO ist ein natürliches, stilles Mineralwasser von ursprünglicher Reinheit und einem runden, weichen Geschmack. Die besonders leichte Mineralisierung (259 mg/l, natriumarm) spricht vor allem Liebhaber feiner, leichter Wässer ohne Kohlensäure an. Für dieses stille Wasser hat Apollinaris erstmals eine Quelle außerhalb des Ahrtals erschlossen: ViO stammt aus der „Lüner Quelle" in Lüneburg (Niedersachsen).
 
 
Quelle: Pressemitteilung Coca-Cola GmbH

Team Szene-Drinks.com

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