Die Zeit ist gekommen – Desperados zündet die Innovation: Desperados Fuego (15.10.2012)

Heineken Deutschland baut die Produktrange rund um seine Fokusmarke „Desperados“ weiter aus. Ab Dezember wird mit „Desperados Fuego“ erstmalig eine Produktvariation des umsatzstärksten Importbieres in Deutschland vorgestellt und verschafft der Kategorie der „Tequila flavoured Beers“ einen neuen und starken Impuls. Kommuniziert wird die Desperados Innovation ab nächstem Jahr durch eine  aufmerksamkeitsstarke Dachmarken-Kampagne mit Schwerpunkt auf digitalen Medien.

Am 16.10.2012 wird auf der „Disco Contact“ in Ibbenbüren erstmalig seit der Einführung von „Desperados - Tequila flavoured Beer“, eine Produktvariation „Desperados Fuego“ des umsatzstärksten Importbieres im deutschen Markt vorgestellt. „Desperados Fuego“ ein neues „Tequila flavoured Beer“, das mit seiner frischen und einzigartigen Mischung aus ausgewählten Zutaten seinen Ursprung neu erfindet.
Carsten Schemmer, Head of Marketing der Heineken Deutschland GmbH sagt: „Desperados ist eine wichtige Fokusmarke in unserem Portfolio. Mit Desperados Fuego stellen wir nun eine neue, erfolgversprechende Produktinnovation vor, die unsere Premium-Strategie konsequent fortsetzt. Wir versprechen uns von Desperados Fuego eine Belebung des Segments der „Tequila flavoured Beers“ und eine nachhaltige Stärkung unsere Marktführer-Position.“

„Desperados Fuego“ – eine Geschmackserlebnis der besonderen Art
Der Name „Desperados Fuego“ (el fuego (span.): das Feuer) hält was er verspricht: Ein aufregend feuriges Geschmackserlebnis. Die innovative Rezeptur basiert auf einer außergewöhnlichen Mischung aus silbernem und goldenem Tequila-Aroma, sowie einer leichten Gewürznote. Diese individuelle Kombination verleiht „Desperados Fuego“ den intensiven und einzigartigen Geschmack eines Tequila-Cocktails.

Premium verpflichtet
Wie „Desperados – Tequila flavoured Beer“ präsentiert sich auch „Desperados Fuego“ in einer glasklaren 0,33l individual Relief-Flasche mit serigrafiertem Schriftzug und somit als echtes Premium-Produkt. „Desperados Fuego“ wird ebenfalls im erfolgreichen und begehrten 4-Pack (Nielsen: Absatzsteigerung von 46% bei „Desperados Tequila flavoured Beer“, MAT KW35, LEH+GAM ohne Discount)erhältlich sein.

Die verfügbaren Gebinde-Größen in der Gesamtübersicht:

  • 24 x 33cl MW Kasten,
  • 6 x 4x 33cl MW Kasten – 4 Pack
  • 48 x 4 x33cl MW – ¼ Chep Display

Ab Dezember wird „Desperados Fuego“ im Verkauf erhältlich sein.

Kommunikation mit Schwerpunkt auf digitalen Medien
Mit Blick auf die junge, mediale Zielgruppe von Desperados wird die Einführung von „Desperados Fuego“ mit Schwerpunkt auf den digitalen Medien wie der Homepage und dem Social Media Auftritt auf Facebook begleitet.
Flankierend dazu werden eine Vielzahl von attraktiven Promotions in Gastronomie und Handel durchgeführt und die Marke durch aufmerksamkeitsstarke POS-Materialien visuell platziert.
Für 2013 ist eine Ausweitung der Kommunikation auf klassische Medien wie TV und Plakat geplant.

Über „Desperados – Tequila flavoured Beer“
Desperados ist neben Heineken eine der globalen Marken des Brauereikonzerns Heineken N.V. Sie wird mittlerweile über 50 Ländern vertrieben. Die absatzstärksten Märkte sind derzeit Frankreich, Deutschland und Polen. In Deutschland wird „Desperados – Tequila flavoured Beer“ schon über 16 Jahre erfolgreich vermarktet und ist das umsatzstärkste Importbier und Marktführer im Segment der „Tequila flavoured Beers“.

Heineken Deutschland GmbH – ein internationales Markenportfolio
Die Heineken Deutschland GmbH ist eine Marketing- und Vertriebsgesellschaft der Heineken N.V., Europas größter Brauerei und drittgrößter Brauereigruppe weltweit.
Ihr umfangreiches Portfolio umfasst diverse internationale Bier- und Cider-Produkte und macht sie zum internationalsten aller Getränkeanbieter in Deutschland.

Weitere Informationen unter:
www.heinekendeutschland.de
www.desperadosbeer.com

Quelle: Pressemitteilung Heineken Deutschland GmbH

Team Szene-Drinks.com

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