Brown-Forman Deutschland – nachhaltige Investitionen in den Konsumenten auch zum Saisonhöhepunkt 2012 (15.10.2012)

Beste Perspektiven für den Handel durch attraktive Promotion-Aktivitäten am Point of Sale für die starken Marken Jack Daniel´s Tennessee Whiskey, Southern Comfort, Finlandia Vodka und Woodford Reserve sowie die Produktinnovation Winter Jack.

Zur umsatzstärksten Zeit des Jahres sorgt Brown-Forman Deutschland mit hochwertigen Geschenk-, Promotion- und Verkostungssets rund um die prominente Jack Daniel´s Markenfamilie und die weiteren Premium-Marken Southern Comfort, Finlandia Vodka und Woodford Reserve beim Konsumenten für zusätzliche Kaufanreize und Impulskäufe. Neben den vielfältigen Promotion-Aktionen bringt das amerikanische Traditionsunternehmen im wichtigen Vorweihnachtsgeschäft mit der im Herbst 2012 deutschlandweit eingeführten Produktinnovation Jack Daniel´s Winter Jack zusätzliche Abverkäufe für den Lebensmitteleinzelhandel und Getränke Fachmärkte.

„Die verlässliche Investition in den Konsumenten zum Jahresendgeschäft in Form von reizvollen Geschenksets und limitierten Sondereditionen unterstreicht die auf Langfristigkeit ausgerichtete Marketingstrategie des Hauses Brown-Forman und zeigt unsere Bestrebungen, den Lebensmitteleinzelhandel am Point of Sale in der abverkaufsstärksten Zeit zuverlässig mit attraktiven innovativen sowie bewährten Promotion-Aktivitäten zu stärken“, so Eckart Maudrich, Marketing Director Brown-Forman Deutschland. Aufmerksamkeitsstarke Zweitplatzierungen rücken die diversen Promotions in den Blickpunkt der Konsumenten.

Unter dem Motto „Jack Daniel´s – a present you can open, again and again“ können die Konsumenten ab Oktober den bekannten Whiskey-Klassiker Jack Daniel´s Old No. 7 (0,7-l Flasche) in der beliebten Metall-Geschenkpackung erwerben. Die langjährige Brown-Forman befürwortet einen verantwortungsbewussten Genuss seiner Marken. Weiterentwicklung der Metallpackung, die stets in limitierter Auflage und sowohl als Einzel-VKE als auch im 48er-, 72er- und 144er-Display auf den Markt kommt, steigert den Sammlereffekt; der Geschenkcharakter sorgt für zusätzliche Kaufanlässe.

Gentleman Jack präsentiert sich auch in der Vorweihnachtszeit nobel: ein formvollendeter Schlüsselanhänger aus Edelstahl erweitert das vollmundige Geschmackserlebnis, das Gentleman Jack in der 0,7-l Flasche verspricht, um ein attraktives Gratisgeschenk.

Mittlerweile schon Kultcharakter bei Jack Daniel´s Single Barrel Liebhabern hat der ab Oktober im Rahmen des Geschenksets (als Einzel-VKE oder im 36er-Display) erhältliche Single Barrel Tumbler. Nicht nur Sammler und Jack Daniel´s Single Barrel Fans, hier kommen alle Liebhaber edler, schwerer Whiskeygläser auf ihre Kosten. Zu jedem einzigartigen Jack Daniel´s Single Barrel (0,7-l Flasche) gibt es im Geschenk Pack einen Tumbler gratis dazu.

Zum Kennenlernen der prominenten Jack Daniel´s Markenfamilie hält Brown-Forman Deutschland für die Konsumenten dieses Jahr wieder ein attraktives Verkostungsset im Handel bereit (Einzel-VKE oder 48er-Display). Das Trio Jack Daniel´s Old No. 7, Gentleman Jack und Jack Daniel´s Single Barrel (jeweils in einer 0,05-l Probiergröße), ergänzt um eine Verkostungsanleitung, lösen durch den Geschenkcharakter zusätzliche Kaufimpulse aus und laden zum Kennenlernen der Premiummarke mit ihren unterschiedlichen Geschmackscharakteren ein.

Den Liebhabern winterlicher Heißgetränke bietet das Haus Brown-Forman dieses Jahr erstmals ein besonderes Highlight: Zum Jahresendgeschäft ist deutschlandweit die Produktinnovation Jack Daniel´s Winter Jack im Handel (Einzel-VKE, 48er- und 90er- Display). Der überregionalen Einführung des winterlichen Punsches war eine intensive Testphase in einer limitierten Vertriebsregion im vergangenen Jahr vorausgegangen. Eine überwältigende Nachfrage durch Handel und Konsumenten führte dazu, dass nach dreimonatiger Testphase bereits mehr Flaschen Winter Jack abverkauft waren als Brown-Forman befürwortet einen verantwortungsbewussten Genuss seiner Marken. Wettbewerber im Spirituosenmarkt mit ihren jüngsten Neuprodukteinführungen nach Produktlaunch jeweils absetzten (Quelle: unabhängiges Marktforschungsinstitut). Somit wurde der köstliche Winter Jack 2012 langfristig als saisonales Produkt in das Premium Markensortiment von Brown-Forman Deutschland aufgenommen. Winter Jack besticht durch seine Mixtur aus dem Geschmack von natürlichem Apfelsaft, original Jack Daniel´s Tennesse Whiskey, dem Geschmack von Zimt, Nelken und weihnachtlichen Gewürzen und ist heiß getrunken in der kalten Jahreszeit ein ganz besonderer, wärmender Genuss. Die Produktinnovation, die in Jack Daniels Heimat Lynchburg hergestellt wird, spiegelt die amerikanische Verwurzelung und familiäre Prägung des Unternehmens wider. Die Einführung des Winter Jack wird durch Anzeigen, TV-Spots, Plakate und Banner, eine Hervorhebung auf www.jackdaniels.de sowie begleitenden PR-Aktivitäten unterstützt und hat eine Reichweite von über 150 Millionen Kontakten. Winterlich anmutende Displays sowie Verkostungsaktionen sorgen für eine hohe Präsenz am Point of Sale.

Genuss auf unbeschwerte Art, das Markenversprechen von Southern Comfort, das Brown-Forman Deutschland ganzjährig über reichweitenstarke Plakat- und Online-Kampagnen sowie Image-Anzeigen in Stadtmagazinen kommuniziert, wird über das Southern Comfort Promotion Pack (Einzel-VKE und 30er-Display) zum Jahresende nochmals verstärkt an die Konsumenten herangetragen. Als Gratiszugabe zur 0,7-l Southern Comfort Flasche kommt der Konsument in den Genuss eines hochwertigen 0,3-l Longdrink Glases.

Auch bei dem gletscherreinen Finlandia Vodka sorgt die Gratisbeigabe eines 0,3-l Design Glases, das ästhetisch der Anmutung der 0,7-l Vodka Flasche im Geschenk Pack (Einzel-VKE und 30er-Display) in nichts nachsteht, für zusätzliche Kaufanreize.

Für die attraktive kaufkräftige Premium-Spirituosen-Zielgruppe knüpft Brown-Forman Deutschland am Erfolg des Geschenksets des vergangenen Jahres an: Zur 0,7-l Flasche Woodford Reserve erhält der Konsument im edel gestalteten Geschenk Pack Brown-Forman befürwortet einen verantwortungsbewussten Genuss seiner Marken. gratis ein stilvolles Leder-Stifteetui dazu, das den exklusiven Charakter dieser Premium-Spirituose unterstreicht.

Über Brown-Forman
Die Brown-Forman Corporation bereichert seit mehr als 140 Jahren das Leben von Generationen mit hochwertigen Marken aus der Genusswelt. Hierzu zählen der Jack Daniel´s Tennessee Whiskey, Southern Comfort, Finlandia Vodka, el Jimador und Herradura Tequila, der Likör Chambord sowie der Bourbon Whiskey Woodford Reserve. Weltweit kümmern sich rund 4.000 Mitarbeiter um die Marken aus dem Hause Brown-Forman, die in über 135 Ländern vertrieben werden. Weitere Informationen über das Unternehmen: www.brown-forman.com.

Quelle: Pressemitteilung Brown-Forman Deutschland

Team Szene-Drinks.com

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