Jack Daniel´s Tennessee Honey lässt die King Bee fliegen – Brown- Forman Deutschland startet bundesweite TV-, Plakat-, Print- und Digital-Kampagne (14.06.2013)

Brown-Forman Deutschland pusht ab 1. Juli 2013 den neuen Flavored Whiskey im Portfolio, der im März 2013 in der Gastronomie, im Mai 2013 im Lebensmitteleinzelhandel eingeführt wurde, mit einer großen Kampagne. Schlüsselmotiv: Die King Bee.

„Wir starten für Jack Daniel’s Tennessee Honey durch den zeitgleichen Start des TVSpots auf allen reichweitenstarken, privaten Fernsehsendern, Print- sowie Plakatwerbung in allen großen Städten und einer innovativen digitalen Kampagne eine breit angelegte Marketingoffensive.“, so Helge Zimmer, Marketing Manager Jack Daniel’s bei Brown-Forman Deutschland. „Sie übertrifft die Power aller bisherigen Kampagnen.“ fasst Helge Zimmer die Bedeutung des 360 Grad Marketingpakets für Tennessee Honey zusammen. Markenbotschafter an der Seite von Tennessee Honey: die King Bee. Ursprünglich nur für den TV-Spot vorgesehen, entwickelte sie sich zum tragenden Kampagnenmotiv: „Die King Bee hat in unseren TV-Tests so gute Ergebnisse erzielt, dass wir sie auch in allen anderen Medien nutzen.“, führt Helge Zimmer aus. Der Spot startet mit der King Bee in Großansicht im überzeugenden Piloten-Outfit mit Helm und Schutzbrille. Und dann geht´s auch schon los, erst im ruhigen Flug, dann kracht die King Bee durchs Astwerk, bis sie schließlich die Jack Daniel’s Tennessee Honey Flasche erreicht und eine wunderbare Transformation auslöst.

Neu im Rahmen der Kampagnenentwicklung: Erstmals kreierte die bisher für die digitalen Aktivitäten der Jack Daniel’s Markenfamilie verantwortliche Agentur Neteye, Hamburg auch das Plakatmotiv. In der digitalen Werbung geht Jack Daniel’s Tennessee Honey ebenfalls neue Wege: Neben klassischen Bannern werden Pre-Rolls und aufmerksamkeitsstarke Interstitials eingesetzt. Premiere hat auch die Umsetzung von zwei Spot-Versionen. Neben der TV-Version wird es zusätzlich eine spezielle Fassung für Pre-Rolls und Festivals geben. Tennessee Honey und die King Bee sind bei großen Festivals wie Rock im Park, Hurricane oder Highfield dabei. Brown-Forman investiert weltweit in großem Umfang in die Marketingaktivitäten des Neuzugangs im Portfolio: Aufgrund des großen Erfolgs wird der TV-Spot neben Deutschland auch in den USA, Kanada, Großbritannien sowie Australien ausgestrahlt. Brown-Forman Deutschland ist mit einem Marktanteil von 22,5 Prozent klare Nummer 1 im Segment Whiskey auf dem deutschen Markt (Quelle: unabhängiges Marktforschungsinstitut, Marktanteil Wert LEH+C&C, MAT 04/2013).

Weitere Informationen zu Jack Daniel’s Tennessee Honey: www.jackhoney.de.

Über Brown-Forman
Die Brown-Forman Corporation bereichert seit mehr als 140 Jahren das Leben von Generationen mit hochwertigen Marken aus der Genusswelt. Hierzu zählen der Jack Daniel’s Tennessee Whiskey, Southern Comfort, Finlandia Vodka, el Jimador und Herradura Tequila, der Liqueur Chambord sowie der Bourbon Whiskey Woodford Reserve. Weltweit kümmern sich rund 4.000 Mitarbeiter um die Marken aus dem Hause Brown-Forman, die in über 135 Ländern vertrieben werden. Weitere Informationen über das Unternehmen: www.brown-forman.de und www.brownforman.com.

Quelle: Pressemitteilung Brand Affairs für Brown-Forman Deutschland

Team Szene-Drinks.com

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