Nielsen: MiXery Marktführer im Biermischmarkt - MiXery iced cola bringt Schwung ins Mix-Segment (10.05.2011)

Der Marktanteil der Dachmarke MiXery liegt in der aktuellen Nielsen-Periode bei 18,8 Prozent. Damit ist der Biermixpionier aus dem Hause Karlsberg national über alle Kanäle Marktführer im relevanten Biermischmarkt. Neue Impulse im heiß umkämpften Markt der Biermischgetränke werden vom aktuellen Newcomer MiXery iced cola erwartet.

Erneut ist MiXery mit der gesamten Range in der Nielsen-Statistik für Januar und Februar Marktführer unter den Biermischgetränken. „Damit setzen wir die positive Entwicklung aus 2010 fort und profitieren gleichzeitig von der Marktschwäche unseres Wettbewerbs“, erklärt Jens Winnemann, Leiter Marketing nationale Marken der Karlsberg Brauerei GmbH. Insbesondere die Biermischgetränke der Brauereien Beck´s, Schöfferhofer und Oettinger mussten laut Nielsen 2010 mit Verlusten kämpfen. Der detaillierte Blick auf die Segmente zeigt: Lemon Biere verloren im vergangenen Jahr in der Konsumentengunst. Bei den Cola-Bier-Mischungen haben die TOP 10 Colabiere an Absatz eingebüßt. Lediglich der Biermix-Klassiker MiXery Bier+Cola+X erzielte sein Vorjahresergebnis und ist damit stärkste Einzelmarkte unter allen Biermixen. Dass Biermischgetränke ein von Innovationen getriebener Markt sind, hat sich auch in 2010 bewahrheitet. Das Segment „AA Mix“ – sprich alle anderen Sorten außer Lemon- und Colabiere – konnte Zuwächse verzeichnen.

Allen voran Mischungen mit Grapefruit, Energy und Spirituosen-Flavour. „Hier zählt MiXery Vodka Flavour iced energy zu unseren Favoriten, das mit einem überproportionalen Wachstum von 21,7 Prozent deutlich zu den Gewinnern des Biermixmarktes gehört“, so Winnemann. Mit den iced-Varianten habe die Brauerei einen zusätzlichen Nutzen im Biermix-Segment etabliert. Die Brauerei hat inzwischen unter dem Namen „iced“ auch eine zweite Cola-Bier-Sorte am Start. Damit können sich die Fans MiXery Cola ganz nach ihrem Geschmack aussuchen. Als Mix aus Bier+Cola+X mit 3,1 Prozent Alkoholgehalt oder mit vollem Geschmack eines iced-Biermixes bei 5 Prozent Alkoholgehalt. Der neue Biermix MiXery iced cola besteht zu 70 Prozent aus Bier und zu 30 Prozent aus koffeinhaltigem Erfrischungsgetränk mit Cola-Geschmack und iced-Flavour. Und dass der Innovation auch bei der Verpackung keine Grenzen gesetzt sind, zeigt MiXery mit dem Einsatz der neuen 568 Milliliter Dose. „Als erstes Biermischgetränk bringt MiXery eine aufmerksamkeitsstarkes Pint-Format auf den Markt. Dieses Sonderformat ist ein echter Blickfang und sorgt für Kaufimpulse direkt am POS“, resümiert Jens Winnemann. Was gut für den Verkauf ist, ist auch gut für den Kunden. Ganze 13,5 Prozent mehr Inhalt bietet die neue Dose. Möglich ist dies, seit die europäische Union die Beschränkung für Verpackungsgrößen aufgehoben hat.

Quelle: Presseinformation Karlsberg Brauerei GmbH

Team Szene-Drinks.com
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