Captain Morgan geht auf TV-Kurs! (08.06.2009)

Captain Morgan Spiced Gold startet ab Juli bundesweite TV-Kampagne

“Got a little Captain in you?” Unter diesem Motto startet Captain Morgan im Sommer 2009 in Deutschland voll durch! Nach der erfolgreichen Einführung im LEH im vergangenen Jahr ist der perfekte Cola-Mixer ab diesem Juli im TV mit einer starken Kampagne zu sehen. Unterstützt wird die Kampagne through-the-line durch umfangreiche Aktivierungsmaßnahmen im Handel und der Gastronomie. Es ist keine Frage: dieser Sommer wird der Captain-Sommer!

Ob in Dänemark, den USA, Südafrika oder Österreich – Captain Morgan Original Spiced Gold hat Handel und Gastronomie geentert, die Herzen der Verbraucher im Sturm für sich eingenommen und ist mittlerweile die zweitgrößte Rummarke der Welt. Und auch auf den deutschen Markt hat Captain Morgan inzwischen Eroberungskurs genommen – mit  vielversprechenden Aussichten für dieses Jahr.

Philippa Dickson, General Manager Diageo Deutschland, Österreich und Schweiz, dazu: „Captain Morgan ist die weltweite Nummer Sechs unter den Spirituosen. Seit der Einführung im Handel im letzten Jahr befinden wir uns jetzt auch auf dem deutschen Markt eindeutig auf Erfolgskurs. Die Distribution konnte innerhalb kürzester Zeit deutschlandweit flächendeckend ausgebaut werden und mit der neuen aufmerksamkeitsstarken TV-Kampagne in diesem Sommer starten wir volle Kraft voraus ins kommende Jahr.“

Ab Mitte Juli 2009 setzt der perfekte Cola-Mixer mit einer groß angelegten TV-Kampagne Akzente. In den 20-Sekündern wird der Slogan der Kampagne – „Got a little Captain in you?“ – in verschiedenen Motiven kommuniziert, die auf die Zielgruppe der Männer zwischen 18 und 29 Jahren zugeschnittenen sind.

In Österreich ist diese TV-Kampagne bereits letzten September sehr erfolgreich gestartet und hat maßgeblich zur Steigerung der Markenbekanntheit beigetragen. Im österreichischen LEH ist Captain Morgan Spiced Gold mittlerweile die am schnellsten wachsende Spirituosenmarke, mit einem Volumenwachstum von + 151 % (Quelle: The Nielsen Company, LH Scan, imported rum, MAT March 09 vs LY).

Ab Oktober 2009 wird die Kampagne dann im Internet fortgeführt. Mit dem Launch einer innovativen Captain Morgan Website und einem verstärkten Online-Advertising macht sich Captain Morgan auf, um auch die digitale Welt zu erobern.

Steuerbord voraus in Handel und Gastronomie
Parallel zum Start der TV-Kampagne werden im Handel umfangreiche Aktivierungsmaßnahmen umgesetzt, in deren Mittelpunkt der Signature-Drink „Captain&Cola“ steht – und die Marken-Ikone Captain Morgan selbst. Der leckere „Captain&Cola“ ist die perfekte Erfrischung für einen heißen Sommer: 4 cl Captain Morgan Original Spiced Gold Rum in ein mit Eis gefülltes Glas geben, mit 150 ml Cola auffüllen und mit einer Limettenscheibe garniert servieren – und genießen!

Von Juli 2009 bis Juni 2010 sind mehr als 400 Verkostungstage mit „Captain&Cola“ im deutschen LEH vorgesehen. Sie laden die Verbraucher ein, sich vom einmaligen Geschmack Captain Morgans nach Vanille und karibischen Gewürzen zu überzeugen, und fragen: „Got a little Captain in you?“. Durch auffällige Displays, den aufmerksamkeitsstarken „Captain Morgan“-Bodenaufsteller sowie Zweitplatzierungen wird zusätzlich und über den gesamten Verkostungszeitraum hinaus eine nachhaltige Präsenz am POS gesichert.

Die Gastronomie kann sich über hochwertige POS- und Visibility-Tools sowie starke personalgestützte Promotionen und attraktive Promotion-Pakete freuen. Nach dem Riesenerfolg der Disco-Promotion im letzten Jahr – rund 150.000 Konsumentenkontakte wurden erzielt – wird parallel zur TV-Kampagne auch in diesem Sommer eine personalgestützte Promotion in der Gastronomie umgesetzt. Im Juli und August werden der Captain und seine hübschen Morganettes mit der „Key to Adventure“-Promotion zuerst die deutschen Beachbars und Straßenfeste erobern, bevor sie im Herbst Kurs auf die Diskotheken im gesamten Bundesgebiet nehmen. Sie werden in den Locations vor Ort sein und die Konsumenten animieren, an Verkostungen mit „Captain&Cola“ oder am „Captain-Pose-Wettbewerb“ teilzunehmen. Auf alle Teilnehmer warten attraktive Sofortgewinne und ein ganz persönliches Foto mit dem Captain.

Zusätzlich zur personalgestützten „Key to Adventure“-Promotion hält Captain Morgan für die Gastronomie attraktive Promotion-Pakete und -Tools bereit, die in drei Wellen im Sommer, Winter und Frühling ausgegeben und zusätzlich im deutschen FGH erhältlich sein werden.

Unverbindliche Preisempfehlung für die 0,7l-Flasche Captain Morgan Original Spiced Gold im Handel: 11,99 Euro.

Diageo ist der weltweit führende Premium-Getränkehersteller von Spirituosen, Wein, Bier und Mixgetränken. Das Portfolio des Unternehmens umfasst so bekannte Marken wie Smirnoff, Johnnie Walker, Guinness, Baileys, J&B, Captain Morgan und Tanqueray.
Diageo ist in rund 180 Ländern weltweit vertreten und wird sowohl an der New York Stock Exchange (DEO) als auch der London Stock Exchange (DGE) gehandelt.
Weitere Informationen über Diageo, unsere Mitarbeiter, unsere Marken und unsere Performance finden Sie unter: www.diageo.de.

Bitte trinken Sie verantwortungsvoll.
www.initiative-genusskultur.de

Quelle: Pressemitteilung Edelman GmbH im Auftrag von Diageo Deutschland GmbH

Team Szene-Drinks.com

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