MiXery mit Produkt- und Gebindeinnovationen in brandneuem Marken-Style (08.04.2008)

Taste X tuned! 

Die Karlsberg Brauerei bringt mit MiXery Vodka Flavour Iced Lemon und Vodka Flavour Iced Energy zwei neue Szenedrink-Konzepte, die aktuelle Megatrends der Clubszene vereinen: Vodka Flavour vereint sich mit Lemon-Biermix und dem unverwechselbaren Energy-Gummibärchengeschmack. Getunt mit der mysteriösen Zutat X für das ultimative Geschmackserlebnis! Das als Trendsetter bekannte Unternehmen Karlsberg ergänzt mit den zwei Biermix-Innovationen Vodka Flavour Iced Lemon und Vodka Flavour Iced Energy die Sortenvielfalt der Dachmarke MiXery.

Bei Blindverkostungen erreichten die beiden neuen Produkte eine finale Kaufbereitschaft von bis zu 84 Prozent. „Die beeindruckenden Marktforschungsergebnisse beweisen: Mit unseren Biermix-Innovationen haben wir die Munition, um die Szene ordentlich aufzumischen und eine Revolution auf dem Biermischgetränke-Markt zu schaffen!“ erklärt Jochen Etter, Geschäftsbereichsleiter Nationale Marken der Karlsberg Brauerei.

MiXery Vodka Flavour Iced Lemon und Vodka Flavour Iced Energy sind ab April 2008 in Handel und Gastronomie erhältlich.

Parallel am Start: MiXery Bier+Cherry+X mit noch fruchtigerem Geschmack. Im Rahmen der Produkteinführung hat MiXery an seinem Gesamtauftritt gefeilt: Neben einem modernen, impactstarken und hochwertigen Markendesign, können sich die Biermix-Fans auch auf Gebindeinnovationen freuen.

Die jüngsten Szene-Mixe aus der saarländischen Innovationsbrauerei vereinen die Megatrends der Clubszene in sich. Der Schlüssel zum Erfolg: Ein feines Gespür, was angesagt ist bei den jungen und junggebliebenen Erwachsenen. Die Szene ist heiß auf innovative Bier-Mixe, die eine hohe Nightlife-Kompetenz bieten. Mit neuen Vodka-Aromen und einzigartigem Styling surft MiXery somit voll auf der Geschmackswelle der Konsumenten, die stets auf der Suche nach neuen Genuss-Trends sind. „MiXery Vodka Flavour Iced Lemon und Vodka Flavour Iced Energy versprechen völlig neue Geschmacksdimensionen“, so Etter. Neben dem Bieranteil von rund 80 Prozent baut MiXery Vodka Flavour Iced Lemon auf die angesagte Note der spritzig-frischen Limone. MiXery Vodka Flavour Iced Energy besteht ebenfalls zu 80 Prozent aus Bier, gemischt mit einem prickelnden Energydrink mit dem unverwechselbaren Gummibärchengeschmack. Der Clou: Beide Produktinnovationen sind mit Vodka Flavour aromatisiert, beziehen ihren Alkoholgehalt von 5 Volumenprozent also ausschließlich aus dem Vollbieranteil.

Eye-Catcher neues Markendesign
Mehr als nur eine kosmetische Auffrischung hat das äußere Erscheinungsbild der Marke MiXery erfahren. Das Ergebnis: Ein komplett neues, modernes und impactstarkes Design, das für einen hohen Wiederkennungswert sorgt. Wichtiges Element des neuen Markendesigns ist die direkt erkennbare Angabe des Alkoholgehalts der jeweiligen Mixsorte auf dem Halsetikett. Beim Thema verantwortungsvoller Umgang mit Alkohol ist uns eine offene und ehrliche Kommunikation wichtig. Daher wird bei Karlsberg Kleingedrucktes groß geschrieben: Auf den ersten Blick erhält der Kunde die wichtige Information über den Alkoholgehalt. MiXery Vodka Flavour Iced Lemon und Vodka Flavour Iced Energy gehen in der beliebten 0,33 Liter Longneckflasche sowie 0,5 Liter Dose an den Start. Die szenegerechte Weißglasflasche macht die Biermixe zu neuen In-Drinks in Handel und Gastronomie.

Volle Kommunikationspower
Begleitet wird die Dachmarkenkommunikation sowie der Einstand von MiXery Vodka Flavour Iced Lemon und Vodka Flavour Iced Energy von einer umfassenden Kommunikationsoffensive. MiXery wird in allen zielgruppenrelevanten und reichweitenstarken TV-Sendern, wie Pro7, RTL2, MTV und VIVA sowie in Funk- und Printmedien aufmerksamkeitsstark präsent sein. Werbung und PR unterstützen nachhaltig den Abverkauf. Rundum nahbar, authentisch, jung und unkompliziert bleibt Karlsberg MiXery auch der Partywelt treu. Ganz gleich ob in der Disco, auf Musikfestivals  oder Snow- und Skateboardevents – MiXery ist und bleibt der Szenebegleiter auf dem deutschen Markt.

Gebindeinnovationen
Erstmalig ist der beliebte Bier-Cola-Mix in der 0,5 Liter Longneck-Flasche erhältlich. Sie ist fester Bestandteil des neuen, frischen Markencharakters und ersetzt die bisherige bauchige 0,5 Liter Flasche. Eine absolute Innovation mit echtem Mehrwert ist der neu entwickelte 0,5 Liter-Displaykasten. Er ist nicht nur flexibel verwendbar für Einzelflaschen, sondern erstmals auch für 4-er und optional 6-er Packs.

Quelle: Pressemitteilung Karlsberg Brauerei GmbH

Team Szene-Drinks.com

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