Fürstenberg Zitrus Radler alkoholfrei (08.10.2012)

So leicht erfrischt sich der Süden

„Die alkoholfreien Radler sind ein Wachstumstreiber im Biersegment. Sie haben viel Potenzial. Deshalb haben wir weiter in diesen Bereich investiert“, begründet der Geschäftsführer der Fürstenberg Brauerei, Georg Schwende, die aktuelle Offensive für das Produkt „Fürstenberg Zitrus Radler alkoholfrei“. Zuvor hatten in einer umfangreichen Marktforschung 80 % der befragten Konsumenten das neue Konzept „Zitrus Radler alkoholfrei“ als gut oder sehr gut bezeichnet und dabei auch die Produktausstattung gelobt. Vor allem der erfrischende Geschmack gab dem als besonders leicht und weniger süß empfundenen alkoholfreien Radler das Attribut „überragend“.  

In einer Anzeigen- und Plakatkampagne wird das Produkt aus Donaueschingen mit dem Slogan „Zitrus Radler alkoholfrei: So leicht erfrischt sich der Süden“ beworben. Hinzu kommen Funkspots, Verkostungsaktionen und Plakatierungen direkt am POS.

Name und Etikett kommunizieren noch schneller und klarer als beim Vorgänger „Frei Zitrus“, um was für ein Produkt bzw. um welche Produktkategorie es sich handelt, nämlich ein „alkoholfreies Radler“ – ein Mix aus 50 % feinherbem Fürstenberg Frei und 50 % spritzig-frischer Zitronenlimonade. Ein weiteres Plus, auf das die Brauer von Fürstenberg Wert legen: „Fürstenberg Zitrus Radler alkoholfrei“ hat nur acht kcal pro 100 ml! Damit stellt es nach den Worten von Marketingleiterin Regina Gerschermann eine „schlanke Alternative zu Apfelschorle und Softdrinks dar und hat eine echte Alleinstellung bei den Verbrauchern, für die qualitätsorientierte Ernährung klar im Trend liegt. So viel Geschmack bei so wenig Kalorien – das überzeugt.“

Der Süden und seine Brauerei.
Die Fürstlich Fürstenbergische Brauerei GmbH & Co. KG aus Donaueschingen ist eine der führenden Brauereien Baden-Württembergs. Seit dem Jahr 1283 steht der Name Fürstenberg für die hohe Kunst des Bierbrauens. Mit den Jahrhunderten hat sich eine einzigartige Bierkultur geprägt, die weit über den Süden hinaus höchste Anerkennung findet. So setzt unser Fürstenberg Premium Pilsener mit seiner angenehm feinherben und hopfenfrischen Note den Maßstab für besonderen Biergenuss. Ob in der Gastronomie, Zuhause oder zu festlichen Anlässen: Fürstenberg prägt den einzigartigen Lebensstil des Südens mit.
Fürstenberg gehört zur Brauereigruppe des Südens: der Brau Holding International GmbH & Co. KGaA.

Fürstenberg setzt sich für den verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol ein und unterstützt die Kampagne des Deutschen Brauer-Bundes  www.bier-bewusst-geniessen.de.

Quelle: Pressemitteilung Fürstlich Fürstenbergische Brauerei GmbH & Co. KG

Team Szene-Drinks.com

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