Coca-Cola light setzt mit neuer Kampagne "nur du bist du" auf Individualität (07.07.2008)

  • Deutschlands Light-Mitbegründer startet neue Kampagne zum 25-jährigen Marken-Geburtstag
  • Nationale Handels-Promotion zusammen mit Coke Zero

"nur du bist du!" Mit diesem Claim stellt Coca-Cola light ab Juli 2008 die Individualität und Einzigartigkeit junger Frauen in den Mittelpunkt. Er steht für den Aufruf an alle Frauen, sich einfach mal so zu verhalten, wie sie sind, jede auf ihre individuelle Art. Nicht Konformismus ist gefragt, sondern die Fähigkeit, spontan und ungezwungen "mal anders" zu sein - verspielt, laut, lustig, eben so, wie man sich gerade fühlt. Coca-Cola light zeigt sich zum 25. Geburtstag jünger und frischer denn je!
 
Coca-Cola light -  "nur du bist du" im Handel
Im Juli wird eine nationale Handelspromotion gemeinsam mit Coke Zero die Verkaufsförderung am Point of Sale unterstützen. Unter dem Motto "light meets zero" können die Konsumenten je zwei spezielle Beachtücher zum Aneinanderknüpfen erwerben, die in schwarzem und weißem Design auf die unterschiedlichen Zielgruppen der Produkte hinweisen - light (weiß) für Frauen, zero (schwarz) für Männer.
 
Coca-Cola light - Kommunikation zum Kampagnenstart
Eine Vielzahl an kommunikativen Maßnahmen begleitet den Start der neuen Coca-Cola light Kampagne "nur du bist du". Kernelemente sind ein neuer TV-Spot sowie daraus adaptierte Printanzeigen und Outdoor-Plakate. Bei der Kampagne "nur du bist du" geht es im Kern um die Freiheit, spontan seinem inneren Gefühl zu folgen und seine Einzigartigkeit zu zeigen. Frei nach dem Motto: "Zeig uns, was dich ausmacht, denn nur du bist DU!". Diese Lebenseinstellung wird auch in der TV- und Printkampagne aufgegriffen. Die vier Hauptdarstellerinnen verleihen im Spot ihrer Individualität auf jeweils ganz eigene Art und Weise Ausdruck - ihre Coca-Cola light natürlich immer dabei: Sie fahren selbst im kleineren Auto dem Mann im Sportwagen davon, nehmen das eigene Hochzeitsfoto nicht so ernst, springen mit dem Po voran in den Pool eines Wellness-Schwimmbads oder bringen die Referentin bei einem wichtigen Meeting durch Grimassen zum Lachen.
 
Coca-Cola light - Interaktion auf www.cokelight.de
Das Highlight der Coke light Website rund um die neue Kampagne ist die "nur du bist du" Foto-Galerie. Hier können Userinnen ihr Bild hochladen und mit Hilfe eines Foto-Konfigurators in das Layout der Werbemotive von Coca-Cola light einbauen. Dazu sollen sie kurz beschreiben, was sie so einzigartig macht. Eine Teilnehmerin bekommt im Anschluss an die Aktion die Gelegenheit zu einem professionellen Fotoshooting. Die Coke light Print-Anzeige mit ihrem Foto wird Ende des Jahres in einer angesagten Frauenzeitschrift geschaltet.
 
Schon gewusst? Coca-Cola light feiert Geburtstag!
Seit genau 25 Jahren ist Coca-Cola light nun schon das Kultgetränk für alle, die das Leben gerne leicht nehmen. Die Coca-Cola light Produkte vermitteln den Konsumenten ein durchweg gutes Gefühl: Einzigartiger, erfrischender Geschmack, ganz ohne Kalorien! Grund genug für einen kurzen Rückblick: Coca-Cola light ist bei seiner Einführung in Deutschland im Jahr 1983 eines der ersten Light-Produkte überhaupt und löst damit den Light-Trend der Achtziger Jahre aus. Schnell ist klar: Coca-Cola light ist das richtige Getränk zur richtigen Zeit! Denn nur zehn Jahre später ist es schon das weltweit erfolgreichste Erfrischungsgetränk nach Coca-Cola. Mit dem Erfolg der "Coke light Mann"-Kampagne Mitte der 90er Jahre schreibt Coca-Cola light Werbegeschichte. Von nun an richtet sich die Ansprache gezielt vor allem an weibliche Konsumenten. Mit der Kampagne "live life light" geht Coca-Cola light im Jahr 2006 optisch neue Wege, um sich weiter erfolgreich als Lifestyle- und Szenemarke unter den Erfrischungsgetränken zu positionieren. 2008 ist das Jahr der Innovation: Die neue Produktlinie unter dem Markendach heißt Coca-Cola light Plus mit den zwei Geschmacksrichtungen Green Tea und Lemon C. Coca-Cola light ist dank des Vertrauens der Verbraucher aus gutem Grund bereits seit 25 Jahren der ständige Begleiter für ein modernes, trendbewusstes und unbeschwertes Leben

 
Über Coca-Cola
Coca-Cola zählt zu den bekanntesten und wertvollsten Marken der Welt. The Coca-Cola Company mit Sitz in Atlanta (USA) ist mit einem Portfolio von 450 kohlensäurehaltigen und stillen Getränken der weltgrößte Anbieter von Erfrischungsgetränken, zu denen auch Wasser, Säfte, Fruchtsaftgetränke, Sportgetränke, sowie trinkfertige Tees und Kaffees gehören. Täglich werden in mehr als 200 Ländern 1,5 Milliarden Mal Produkte des Hauses verzehrt. Dies ermöglicht das Vertriebsnetz des Unternehmens, welches das größte der Welt ist. Coca-Cola widmet sein dauerhaftes Engagement nachhaltigen Projekten im Bereich Umweltschutz, Bewahrung von Ressourcen sowie Förderung der wirtschaftlichen Entwicklung vor Ort.
In Deutschland produziert Coca-Cola seit 1929. Heute arbeiten etwa 12.000 Mitarbeiter an rund 80 verschiedenen Standorten. Das Portfolio hierzulande umfasst 60 Produkte aus allen alkoholfreien Getränkesegmenten.

Weitere Informationen auf: www.thecoca-colacompany.com und www.coca-cola-gmbh.de

Quelle: Pressemitteilung Coca-Cola GmbH

Team Szene-Drinks

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