„Listen to your lips“ – integrierte BAILEYS Kampagne setzt weltweit Lippen sinnlich in Szene (04.12.2008)

Mit dem Claim „Listen to your lips“ präsentiert BAILEYS aktuell seine weltweit bisher größte integrierte Kampagne und setzt mit ausdrucksstarken sinnlichen Lippen auf spontane
Genussmomente mit dem Irish Cream Likör. Verführerische Lippen mit BAILEYS Tropfen spielen die Hauptrolle im TV-Spot – in Print wurden sie von dem renommierten Star-Fotografen Rankin bildhaft in Szene gesetzt. Alle Kampagnentools veranschaulichen den unbeschreiblich sinnlichen
BAILEYS Genuss.

Der neue Claim „Listen to your lips“ ist Ausgangspunkt der weltweit uniquen Kampagne: Anziehende Lippen im reizvollen Zusammenspiel mit einem Tropfen des köstlichen Irish Cream Likörs zeigen in TV, Print, POS und Online das unbeschreiblich sinnliche Gefühl, das sich beim Genuss von BAILEYS entfaltet. So sind es die spontanen Genussmomente mit BAILEYS, die zu dem ultimativen Hochgenuss führen. Anlass für den TV-Spot waren Verbraucherumfragen, die
immer wieder bestätigen, dass Konsumenten BAILEYS vor allem wegen seines außergewöhnlichen und unverwechselbaren Geschmacks heiß und innig lieben. Somit erinnert die Kampagne Konsumenten an ihre besonderen Genusserlebnisse mit BAILEYS und weckt die Lust auf weitere sinnliche BAILEYS Momente.

Simone Gravante, Senior Brand Manager CH-A-D, zur neuen Kampagne: „Wir wollen die Konsumenten dazu ermutigen, den eigenen Gefühlen und Emotionen wieder mehr Raum zu geben und sich von den eigenen Sinnen leiten zu lassen – einfach ausgedrückt: ‚Listen to your Lips‘.“

Diageo setzt mit dieser auf drei Jahre angesetzten Kampagne darauf, das Wachstum der Marke weiter voranzutreiben. Im deutschsprachigen Raum protegieren reichweitenstarke Media-Schaltungen in TV und Online an Weihnachten 2008 und zu Ostern 2009 die umsatzstarken Höhepunkte im Jahr. Nach dem Verpackungsrelaunch im Juli dieses Jahres, ist die aktuelle ATL- und BTL- Kampagne der Beginn eines neuen Markenauftritts und ein weiterer Schritt in der Entwicklung von BAILEYS als globale Marke.

Im Zuge der neuen Kampagne wurde die Website www.baileys.com einem kompletten Make-Over unterzogen und im Look & Feel der „Listen to your Lips“- Kampagne gestaltet. Der Newsletter zum Kampagnenstart fordert die BAILEYS Lounge Mitglieder auf, ihren Instinkten zu folgen und sinnliche Erfahrungen neu zu entdecken. Die klassische Werbung wird durch umfangreiche PR-Arbeit der Agentur Edelman begleitet, die im Frühjahr auf Lippenbekenntnisse der Konsumenten setzt und diese in alle reichweitenstarken Publikumsmedien sowohl Print als auch Online publik machen wird. Außerdem finden im Handel bis zum Jahresende zahlreiche Verkostungen und Samplings mit BAILEYS in den Geschmacksrichtungen Original, Caramel, Mint und – neu – Coffee statt. Somit haben die Konsumenten die Möglichkeit, die gesamte BAILEYS Range zu probieren und die sinnlichen Genussmomente für sich zu entdecken. Ganz im Zeichen des neuen Claims der Kampagne „Listen to your lips“.

Der Newcomer BAILEYS Coffee wurde außerdem nur drei Monate nach Markteinführung bereits zum Produkt des Jahres gewählt.

Klassische Werbung: J. Walter Thompson
PR: Edelman GmbH Hamburg
Media: Carat Hamburg

Bitte trinken Sie verantwortungsvoll. www.initiative-genusskultur.de

Diageo ist der weltweit führende Premium-Getränkehersteller von Spirituosen, Wein, Bier und Mixgetränken. Das Portfolio des Unternehmens umfasst so bekannte Marken wie Smirnoff, Johnnie Walker, Guinness, Baileys, J&B, Captain Morgan und Tanqueray. Diageo ist in rund 180 Ländern weltweit vertreten und wird sowohl an der New York Stock Exchange (DEO) als auch der London Stock Exchange (DGE) gehandelt. Weitere Informationen über Diageo, unsere Mitarbeiter, unsere Marken und unsere Performance finden Sie unter: www.diageo.de

Quelle: Pressemitteilung Edelman GmbH im Auftrag von Diageo Deutschland GmbH

Team Szene-Drinks.com

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