In 70 Jahren um die Welt: Fanta – vom Molkedrink zur globalen Erfolgsmarke (04.10.2010)

In den 40er Jahren Deutschland, in den 50ern Europa und in den 60ern der Rest der Welt – so ließe sich die Erfolgsstory der beliebten Orangenlimonade kurz und knapp zusammenfassen. Mit ständig neuen Geschmacksrichtungen, innovativen Designlösungen und immer erfrischend lecker hat Fanta den Alltag vieler Menschen in den vergangenen 70 Jahren bunter gemacht und die Kindheit ganzer Generationen geprägt. 1940 hätte im Deutschland des Zweiten Weltkrieges bestimmt noch niemand gedacht, dass aus dem improvisierten Molkedrink namens Fanta schon ein paar Jahre später ein Exportschlager werden sollte. Aber vermutlich gerade weil Fanta damals nicht auf dem Reißbrett, sondern durch fantasievolle Improvisation entwickelt wurde, ist die Orangenlimonade heute ein Riesen-Erfolg in fast 200 Ländern der Welt.

Die Geburtsstunde in Deutschland
Im Grunde begann alles ein wenig aus der Not heraus. Als während des Zweiten Weltkrieges in Deutschland kein Coca-Cola Konzentrat mehr verfügbar war, kam die Produktion des beliebten Softdrinks zum Erliegen. Um den Fortbestand des Standortes Deutschland zu sichern, entwickelte ein deutsches Coca-Cola Team ein völlig neues Erfrischungsgetränk auf Basis eines Rohstoffes, auf den man auch in Kriegszeiten setzen konnte: Molke – ein Naturprodukt, das bei der Quark- und Käseproduktion anfällt. Im Rahmen eines internen Wettbewerbs wurden die Mitarbeiter aufgerufen, sich einen passenden Namen für den innovativen Softdrink auszudenken. Und da er gemeinhin als „fantastisch“ und die Rezeptur als „fantasievoll“ empfunden wurde, stand schnell fest: Das neue Erfrischungsgetränk sollte Fanta heißen – und während des Krieges zum Rettungsanker für die gesamte Firmengruppe in Deutschland werden.

Der Beginn einer steilen Karriere
Als 1945 der Krieg endlich zu Ende war, konnte Coca-Cola wieder produziert werden. Dennoch nutzten die Vertriebsmitarbeiter sämtliche Kanäle und Orte, um auch Fanta möglichst vielen Verbrauchern in Deutschland näher zu bringen – schnell wurde das Molkegetränk ein omnipräsentes Symbol für Erfrischung. Mit Leiterwagen, alten Lieferwagen und Aktentaschen gefüllt mit Eis zogen Verkaufsmitarbeiter durch die Lande und postierten sich überall, wo etwas los war. Wo Durst gelöscht werden musste, war Fanta schon da – bei Schwimmbad-Eröffnungen, Stadtfesten oder Sportereignissen. Selbst Bundeskanzler Adenauer kam jeden Morgen vor dem Bonner Bundeshaus an einem Fanta Stand vorbei; hier wartete ein Coca-Cola Mitarbeiter mit einem Handwagen auf Politiker, Presse und Publikum. Sein Stand erlangte mit der Zeit einen geradezu legendären Ruf. Heute ist Fanta ein Beispiel für Deutschlands Wiederaufbau, für Wirtschaftswachstum, für einen Exportschlager: Fanta ist heute eine Weltmarke. In den 50er Jahren eroberte sie erst Europa, dann den Rest der Welt

Fanta Orange mit italienischen Wurzeln
1955 begann ein neues Kapitel in der Geschichte von Fanta: Ein italienischer Abfüller aus Neapel hatte den Wunsch, ein Erfrischungsgetränk mit Orangengeschmack unter dem Dach der The Coca-Cola Company herzustellen. Die Verantwortlichen bei Coca-Cola fanden diese Idee gut; im April 1955 verließ die erste Fanta mit Orangenrezeptur die neapolitanische Abfüllanlage. Sie eroberte nicht nur direkt einen Stammplatz in den Eisdielen und Cafés Italiens – die neue Rezeptur bedeutete auch den Startschuss für den Siegeszug um die ganze Welt.

Im selben Jahr gelang Fanta auch optisch der Aufstieg zur Stil- und Marken-Ikone: Die Fanta Ringflasche mit ihren griffigen horizontalen Ringen und dem in die Glasflasche eingebrannten „twin peak“-Logo wurde entworfen und prägt bis heute Jugenderinnerungen ganzer Generationen. Verantwortlich dafür zeichnete kein geringerer als der französische Star-Designer Raymond Loewy, der Pionier des amerikanischen Industrie-Designs.

Von Italien über Australien in die ganze Welt
In Deutschland und Italien war Fanta aus dem Alltag der Menschen schon in den 50ern nicht mehr wegzudenken. Und die Fanta Begeisterung machte an den Grenzen Europas nicht halt: Bereits im November 1955 gab es einen ersten Fanta Abfüller in Australien. Im folgenden Jahr startete die Produktion der erfrischenden Orangenlimonade in den USA – viele Coca-Cola Abfüller wünschten sich eine neue Marke, unter der sich verschiedene Geschmacksrichtungen von Softdrinks verkaufen ließen. Nach und nach setzte sich die fruchtige Orangenlimonade in weiteren Ländern durch, 1960 war Fanta bereits in 36 Ländern bekannt und beliebt. Über zehn verschiedene Geschmacksrichtungen gab es zu diesem Zeitpunkt weltweit, darunter Orange, Lemon und Erdbeere. Allerdings war nicht jede Geschmacksrichtung in jedem Land gleich erfolgreich – und das Besondere an der Marke Fanta ist bis heute, dass sich ihre Vielfalt auch an der bunten Fülle der Rezepturen in den verschiedenen Ländern der Welt widerspiegelt. So hat auch die Fanta Orange auf der Welt nicht nur ein Gesicht: In einem Land schmeckte sie süßer, in einem anderen fruchtiger – immer abhängig von den jeweiligen regionalen Vorlieben.

Das Leben wird immer bunter
Den Erfolg von Fanta nahmen die Verantwortlichen bei der The Coca-Cola Company im Mai 1960 zum Anlass, die Fanta Beverage Company zu gründen, die fortan in Atlanta die Entwicklungen und Innovationen der Marke koordinieren sollte. In Deutschland wurde, als der Wiederaufbau nach dem Krieg geschafft war, das Leben allerorts aktiver, bunter, freier und ungezwungener. Junge und Junggebliebene wollten immer mehr Abwechslung – Fanta gab sie ihnen. 1959 wurde mit Fanta klar die Rezeptur der italienischen Fanta mit Orangengeschmack auch in Deutschland eingeführt, 1964 kam mit der trüben Orangenlimonade die heute bekannte Fanta auf den Markt. 1968 war auch im Hause Coca-Cola ein Revolutionsjahr: Die Fanta Familie erhielt Nachwuchs mit Sprite, einem Ableger der Fanta Zitrone. In den 70er Jahren gehörte Fanta genauso fest zum Leben der Deutschen wie Schlaghosen, Petticoats und Blumenmuster. Die Kombikiste von 1976 entsprach dem bunten Alltag des Verbrauchers und setzte seinen Trinkvorlieben nach Coca-Cola, Sprite, Mezzo Mix oder Lift Apfelschorle ab sofort keine Grenzen mehr – die verschiedensten Kombinationen der Coca-Cola Produkte waren möglich. Zugleich wurde das Fanta Sortiment immer größer: Der Einführung von Fanta Zitrone im Jahr 1981 folgten nach und nach Fanta Mango, Fanta Herb Orange, Fanta Pink Grapefruit, Fanta Mandarine, Fanta Limette, Fanta Wild Berries und Fanta Fresh Lemon.

Erfolg in Russland, China und Indien
Trotz des Kalten Krieges machte der Siegeszug Fantas um die Welt auch vor der damaligen Sowjetunion nicht halt: Bei den Olympischen Sommerspielen 1980 in Moskau wurde neben Coca-Cola auch Fanta zum Getränke-Renner. 1984 wird in den USA mit Diet Fanta die erste kalorienreduzierte Fanta im Markt eingeführt. Diet Fanta gibt es kurz danach in ganz Amerika in vielen verschiedenen Geschmacksrichtungen: von Ginger Ale, Strawberry, Grape bis hin zu Root Beer und Black Cherry. Außerdem erfolgte 1984 mit der Eröffnung einer neuen Abfüllanlage in China die erstmalige Produktion von Fanta in dem asiatischen Land; 1994 startete die Produktion in Indien und 1996 in Vietnam. Kein Wunder, dass Fanta schnell zur erfolgreichsten Orangelimonade der Welt wurde: Bereits im Jahr 1994 überschritten die Verkäufe zum ersten Mal die 1-Million-Grenze.

Trends und Innovationen im neuen Jahrtausend
Auch im neuen Jahrtausend setzt Fanta wieder Trends: 2004 löste die Fanta Splashbottle die klassische Ringflasche ab. Der Designer Zaki Elia aus London gestaltete die unverwechselbare PET-Flasche, deren ungewöhnliche Form das Temperament Fantas verkörpert, und die mit der runden Wölbung in der Mitte an die Form einer Orange erinnert. Auch in punkto Rezeptur hat sich einiges getan: Skandinavien war Vorreiter der europäischen kalorienreduzierten Fanta Free, Nachfolger der amerikanischen Diet Fanta. Im Oktober 2004 kamen in Finnland und Schweden die drei Geschmacksrichtungen Fanta Free Orange, Tropical Berry und Ananas/Grapefruit auf den Markt. Aus der Skandinavischen Fanta Free wurde in Deutschland 2005 die Fanta Light und schließlich 2007 die heute bekannte und erfolgreiche Fanta Zero mit vollem Geschmack und null Zucker. Seit 2008 verfolgt Fanta in Deutschland das Konzept Fanta World: Zweimal im Jahr kommt für den limitierten Zeitraum von sechs Monaten eine neue exotische Geschmacksrichtung auf den Markt – aktuell findet man Fanta World Südafrika Orange-Pfirsichgeschmack in den Supermarktregalen. Auch die Rezeptur der Fanta Orange wurde nochmals überarbeitet: Sie gibt es seit Mai 2009 ohne künstliche Aromen und Farbstoffe. Einmal mehr hat sich Fanta an den Bedürfnissen und Wünschen der Verbraucher orientiert, die dem vorherrschenden Gesundheitstrend folgen. Alle Fanta Varianten werden nach und nach ohne künstliche Farbstoffe und Aromen erhältlich sein. Dabei hat sich am bewährten Geschmack nichts verändert: Fanta bleibt nach wie vor Fanta und garantiert eine spritzige Erfrischung mit hohem Spaßfaktor – für Kinder und Eltern gleichermaßen!

Immer nah am Verbraucher
Heute ist Fanta eine echte Weltmarke. Das Erfrischungsgetränk „made in Germany“ wird inzwischen in knapp 200 Ländern getrunken, darunter Peru, Chile und Kenia – in nahezu jedem Land der Welt. Mit über 70 verschiedenen, auf regionale Vorlieben abgestimmten Geschmacksrichtungen belegt Fanta in Deutschland Platz 2 unter den Coca-Cola Produkten.

Frisch, froh, fröhlich, Fanta – Spots aus 70 Jahren Fanta Geschichte:

1940: Das erfrischende Getränk.
1955: Fanta erfrischt.
1966: Trink was schmeckt – Fanta.
1967: Laß dir mal ’ne Fanta schmecken.
1971: Durst macht Spaß mit Fanta.
1975: Weil’s Spaß macht und schmeckt!
1981: Fanta, Fanta, weil´s Spaß macht und schmeckt.
2001: Spaß ist, was ihr draus macht!
2005: Trinke Fanta. Sei Bamboocha.
2008: Trinke Fanta. Lebe bunter!

Über Coca-Cola
Coca-Cola zählt zu den bekanntesten und wertvollsten Marken der Welt. Die The Coca-Cola Company mit Sitz in Atlanta (USA) ist mit einem Portfolio von mehr als 500 Marken und über 3.300 Produkten der weltgrößte Anbieter von alkoholfreien Getränken. Zum Sortiment zählen auch Wässer, Säfte, Fruchtsaftgetränke, Sportgetränke, Tees sowie trinkfertiger Kaffee. Täglich werden in mehr als 200 Ländern nahezu 1,6 Milliarden Mal Produkte des Hauses verzehrt. Dies ermöglicht das Coca-Cola Vertriebsnetz; es ist das größte der Welt.
Mit „Lebe die Zukunft“ verfolgt Coca-Cola eine integrierte Nachhaltigkeitsstrategie. Das Unternehmen hat in den sieben Handlungsbereichen Produkt, Wasser, Klimaschutz, Verpackung, Arbeitsplatz, Aktiver Lebensstil und Gesellschaft ehrgeizige Ziele formuliert und berichtet regelmäßig über die Fortschritte.
In Deutschland produziert Coca-Cola seit 1929. Heute arbeiten hier etwa 12.000 Mitarbeiter an rund 70 verschiedenen Standorten. Das Portfolio hierzulande umfasst mehr als 70 Produkte aus allen Segmenten alkoholfreier Getränke.
Weitere Informationen auf: www.thecoca-colacompany.com und www.coca-cola-gmbh.de.


Quelle: Pressemitteilung Coca-Cola GmbH

Team Szene-Drinks.com
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