Gerolsteiner beweist seine hohe Qualität: So gut kann Wasser sein (03.06.2009)

Informationskampagne in Print-Medien und am POS ergänzt emotionale TV-Spots

„So gut kann Wasser sein“ lautet das Fazit der Kampagne, mit der Gerolsteiner, Marktführer unter den Markenmineralwässern, zurzeit in Print-Anzeigen belegt, welche außergewöhnlichen Vorzüge das Mineralwasser aus Gerolstein in der Vulkaneifel zu bieten hat. Die Anzeigen setzen auf handfeste Fakten: Durch seinen vulkanischen Ursprung und die besonderen geologischen Gegebenheiten am Quellort gehört Gerolsteiner zu den höchstmineralisierten Wässern Deutschlands. Gerolsteiner enthält aber nicht nur viele Mineralien, auch deren Zusammensetzung stimmt: Viel Calcium und Magnesium bei vergleichsweise wenig Natrium, Chlorid und Sulfat. Dadurch ist das Gerolsteiner Wasser erfrischend und trotz seiner hohen Mineralisierung mild im Geschmack. „Mit dieser regelrechten Aufklärungskampagne beschreitet Gerolsteiner neue Wege. Sie ergänzt die emotionalen TV-Spots, mit denen wir seit März on air sind, um rationale Argumente“, erläutert Axel Dahm, Vorsitzender der Geschäftsführung der Gerolsteiner Brunnen GmbH & Co. KG, und führt weiter aus: „Ziel dieser Kombination von einer Image- mit einer Informationskampagne ist, den Verbrauchern die überlegene Qualität des Gerolsteiner Mineralwassers zu vermitteln und sie zu überzeugen: Das ist das beste Wasser für mich.“ Die Print-Motive werden in auflagenstarken Publikumszeitschriften sowie in Tages- und Wochenzeitungen geschaltet. Die Kampagne läuft über einen Zeitraum von vier Monaten noch bis Ende August. Begleitend ist Gerolsteiner 2009 von Mai bis Oktober durchgängig mit Promotions am POS präsent. Außerdem finden im Rahmen einer Personalpromotion von Juli bis September im Lebensmitteleinzelhandel und Getränkeabholmärkten Verkostungen statt, bei denen sich die Kunden vor Ort von den Vorzügen des Gerolsteiner Mineralwassers überzeugen können. „Gerade angesichts der schwierigen gesamtwirtschaftlichen Situation ist es wichtig, Zeichen zu setzen und in die Zukunft der Marke zu investieren. Daher erhöhen wir unseren Etat für den gesamten Kommunikationsbereich 2009 gegenüber dem Vorjahr noch einmal deutlich“, betont Dahm.

Quelle: Pressemitteilung Gerolsteiner Brunnen GmbH & Co. KG

Team Szene-Drinks.com
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