Köstritzer führt neues Produkt bibop black tropic ein (03.04.2008)

Erster Schwarzbiermix mit tropischen Früchten ab jetzt im Handel

Die Köstritzer Schwarzbierbrauerei erweitert ihr Produktsortiment jetzt um eine weitere Innovation: Sechs Jahre nach der erfolgreichen Einführung von Köstritzer bibop setzt das Thüringer Unternehmen mit bibop black tropic neue Akzente im Biermisch-Segment. Das jüngste Mitglied der Köstritzer Markenfamilie ist der erste Schwarzbiermix mit der Geschmacks-komposition aus tropischen Früchten. Es setzt sich aus 50 % Köstritzer Schwarzbier und 50 % tropischem Erfrischungsgetränk zusammen und weist wie Köstritzer bibop einen reduzierten Alkoholgehalt von 2,4 % auf. Das Neuprodukt wird derzeit an die Märkte des Lebensmitteleinzelhandels und an die Partner in der Gastronomie distribuiert.

„Durch die Erweiterung unseres Produktportfolios wollen wir die Marke bibop stärken und das Wachstumspotential der Biermixgetränke weiter ausschöpfen“, erläutert Geschäftsführer Andreas Reimer. Köstritzer bibop gehört bundesweit zu den führenden Cola-Biermix-Getränken und rangiert in Ostdeutschland unter den ersten Vier seines Segments. Mit bibop black tropic wird die Schwarzbierbrauerei nun auch am wachsenden Segment der Lemon-, Radler- und Energy-Mixe partizipieren.

„Blindverkostungen im Vorfeld haben gezeigt, dass die geschmackliche Verbindung von Köstritzer Schwarzbier mit tropischen Früchten bei den Konsumenten äußerst beliebt ist“, so Reimer weiter. In der Zielgruppe der jungen Erwachsenen im Alter zwischen 18 und 35 Jahren erreicht bibop black tropic einen hohen Akzeptanzwert und gehört damit im relevanten Konkurrenzumfeld zu den Favoriten (Quelle: ISI, November 2007).

Der Vertriebsschwerpunkt für bibop black tropic liegt in Ostdeutschland, wo Köstritzer bibop bereits eine gestützte Bekanntheit von 63 % im Cola-Biermix-Segment erreicht hat (Quelle: A.C. Nielsen 2007). Das Etiketten-Design des neuartigen Schwarzbiermischgetränks sorgt mit dem orangefarbenen Kometen und dem weißen bibop-Schriftzug für einen hohen Wiedererkennungswert. Im Mehrwegbereich ist bibop black tropic im 6er-Träger erhältlich, der ein ideales Gebinde für Erst- und Probierkäufer darstellt.

Die Markteinführung und der Distributionsaufbau von bibop black tropic wird von einer umfangreichen Kommunikationsmaßnahmen begleitet: Neben einer eigenständigen Anzeigen-Kampagne und flankierender PR setzt Köstritzer in den neuen Bundesländern auf Wildplakatierungen und Traffic-Boards. Am Point of Sale macht die Marke mit Sampling-Aktionen und Personal-Promotions auf sich aufmerksam. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf zielgruppenadäquaten Aktionen in der Szene-Gastronomie.

Quelle: Pressemitteilung MMK Markt- & Medien-Kommunikation GmbH

Team Szene-Drinks.com

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