Neue Marketing-Organisation in der Bitburger Braugruppe (02.08.2010)

Unternehmen bündelt Synergien und rückt Kundenorientierung in den Vordergrund

Die Bitburger Braugruppe richtet ihre Marketing-Organisation unter Group Marketing Director Frank Windau neu aus. Ab dem 1. August 2010 werden die nationalen Marken Bitburger und König Pilsener aus einer Hand geführt, ebenso die Marken Köstritzer, Licher und Wernesgrüner. Ein dritter Bereich bündelt die zukünftigen Neuprodukte des Unternehmens. Flankiert werden die Marketing Direktionen West, Ost und Neue Produkte durch die Bereiche Handels- und Gastronomiemarketing, Media, Markt- und Verbraucherforschung sowie Marken- und Unternehmenskommunikation.

"Ziel der Neuorganisation war es, die Effektivität und Effizienz des Bereichs Marketing zu erhöhen und dabei gleichzeitig die Kundenorientierung über alle Aufgabenbereiche hinweg in den Mittelpunkt unseres Handelns zu rücken", erklärt Dr. Werner Wolf, Sprecher der Geschäftsführung der Bitburger Braugruppe. "Dazu gehören auch der Ausbau der strategischen Markenpositionierungen und eine noch stärkere Differenzierung im Wettbewerbsumfeld."

Die Führung der beiden nationalen Marken Bitburger und König Pilsener sowie der regionalen Marke Königsbacher übernimmt Henner Höper als Marketing Direktor der Markengruppe West. Bitburger wird seine Position als Deutschlands Fassbiermarke Nummer eins weiter ausbauen und gleichzeitig die Aktivitäten rund um das seit Jahren gewachsene Fußball-Engagement verstärken. Die Marke König Pilsener rückt im Rahmen der Kampagne "Heute ein König" den königlichen Belohnungsgedanken in den Vordergrund. Beide Marken sollen dabei insbesondere aufgrund ihrer starken Präsenz in den jeweiligen Heimatgebieten Wachstum generieren.

Wachstum in den heimischen Märkten ist auch das wichtigste Ziel für die beiden Marken Licher und Wernesgrüner, die gemeinsam mit der Marke Köstritzer von Stefan Didt als Marketing Direktor der Markengruppe Ost geführt werden. Licher setzt dabei seinen Kurs als hessischer Marktführer weiter fort, während die Wernesgrüner Pils Legende über das mitteldeutsche Heimatgebiet hinaus den gesamten ostdeutschen Markt in den Fokus nimmt. Köstritzer wird aus der Kernregion Thüringen mit der Bierspezialität Köstritzer Schwarzbier als nationaler Marktführer weitere Wachstumsimpulse für das gesamte Segment setzen.

Mit dem Bereich Neue Produkte installiert die Braugruppe unter der Führung von Marketing Direktor Holger Pfeiffer eine neue Säule innerhalb der Organisation. Auf einer kunden-orientierten Basis werden hier über alle Marken hinweg Markt- und Verbraucherbedürfnisse identifiziert und neue Produkte strategisch konzipiert, entwickelt und eingeführt.

In Verantwortung des Kundendialogs agiert der Bereich Kommunikation. Sandra Werwie steuert als Leiterin Kommunikation die zentrale Marken- und Unternehmenskommunikation als integrativen Bestandteil der Kundenkommunikation und übernimmt gleichzeitig die Funktion der Pressesprecherin der Bitburger Braugruppe.

Um über alle Absatzkanäle hinweg eine stringente Kundenansprache zu leisten, werden unter Jörg Diegmann zukünftig neben dem Handels- auch das Gastronomiemarketing inklusive der Konzeptfabrik zusammen geführt und ausgebaut. Eine noch intensivere Auseinandersetzung mit den Bedürfnissen des Marktes und aller relevanten Akteure sichert der Bereich Markt- und Verbraucherforschung unter Leitung von Kai-Uwe Poschmann, während Christopher Iwans zukünftig die Media-Aktivitäten aller Marken der Bitburger Braugruppe verantwortet.

Kontinuität zeigt die Bitburger Braugruppe bei der Führung der regionalen Brauereien in Lich, Bad Köstritz und Wernesgrün: Rainer Noll, Geschäftsführer Licher Privatbrauerei, und Andreas Reimer, Geschäftsführer Köstritzer Schwarzbierbrauerei und Wernesgrüner Brauerei, behalten ihre Funktion bei und werden auch zukünftig die jeweiligen Standorte und deren Interessen vertreten.

Dr. Werner Wolf ist überzeugt: "Mit dieser Neu-Ausrichtung innerhalb der Marketing-Organisation, starken Marken, einer hervorragenden Mannschaft und einer von den Bedürfnissen unserer Kunden abgeleiteten Strategie werden wir die zukünftigen Herausforderungen unseres dynamischen Marktumfeldes aktiv steuern."

Quelle: Pressemitteilung der Bitburger Braugruppe GmbH

Team Szene-Drinks.com
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