Kilbeggan Traditional Irish Whiskey mit neuem Markenauftritt (02.05.2013)

Verbindung von irischer Whiskey-Tradition und bewährter Qualität

Seit Jahrhunderten gelten der Geschmack und die besondere Milde von Kilbeggan Irish Whiskey als das bestgehütete Whiskey-Geheimnis Irlands. Ab Mai erscheint der irische Traditions-whiskey Kilbeggan aus der ältesten lizenzierten Whiskey-Destillerie der Welt deutschlandweit in neuer Aufmachung im Handel.

Das neue Design des Kilbeggan Irish Whiskeys greift charakteristische Elemente der Kilbeggan Destillerie auf, der weltweit ältesten lizenzierten und am häufigsten ausgezeichneten Whiskey-Brennerei. So befindet sich mittig auf dem Flaschenlabel eine Darstellung der 256 Jahre alten Destillerie mit ihrem Markenzeichen – dem Wasserrad. Dieses Rad stammt noch aus dem 19. Jahrhundert. 2012 wurde es restauriert und wieder in Betrieb genommen. Der kupferfarbene Hintergrund des Etiketts mit genietetem Rahmen erinnert an den kupfernen Brennkessel aus dem frühen 18. Jahrhundert, der noch heute in Gebrauch und fester Bestandteil der Herstellung von Kilbeggan Irish Whiskey ist. Das grün-weiße Kilbeggan Logo greift den Schriftzug der originalen Kilbeggan Holzkisten aus John Lockes Zeiten auf, unter dessen Leitung die Destillerie um 1843 ihre Blütezeit erreichte. Auch die Flaschenform ist klassisch gehalten und passt somit zum neu gestalteten Etikett von Kilbeggan Irish Whiskey.

Konsumenten befürworten neues Flaschendesign
Mit dem neuen Markenauftritt verbindet Kilbeggan seine jahrhundertelange Tradition und seine bewährte Qualität mit einem zeitgenössischen Design. Dies bestätigen auch Umfragen unter Konsumenten: Demnach ziehen zwei Drittel (66 Prozent) der Befragten das neue Design dem bisherigen vor und über die Hälfte der Befragten (57 Prozent) bewertet die veränderte Flaschenform besser als die vorherige. Zudem geben 68 Prozent der befragten Konsumenten an, dass das überarbeitete Flaschenetikett die neue Positionierung „Kilbeggan Irish Whiskey. Das bestgehütete Whiskey-Geheimnis“ unter-streicht. Denn unter Kennern gilt Kilbeggan Irish Whiskey als ein echter Geheimtipp. Die traditionelle Herstellungsweise mit zweifacher Destillation, die für mehr Geschmack und einen unverwechselbaren Charakter sorgt, sowie seine besondere Milde, die typisch für irischen Whiskey ist, machen Kilbeggan zu einem Premium-Irish-Whiskey.

Irish Whiskey ein neuer Trend?
Irish Whiskey war vor der Prohibition in den Jahren von 1920 bis 1930 der beliebteste Whiskey weltweit. Aufgrund minderwertiger Nachahmerprodukte wurde der Ruf von Irish Whiskey jedoch zunehmend geschädigt und schottischer Whiskey gewann im Gegenzug mehr Beliebtheit. Seit einigen Jahren ist Irish Whiskey dank seines milden Geschmacks allerdings wieder auf dem Vormarsch. So ist Irish Whiskey aktuell die am schnellsten wachsende Whiskey-Kategorie in Deutschland (Absatz LEH + DM + C&C: +9,6 %).

Aktivitäten zur Markteinführung
Die Einführung der neuen Kilbeggan Flasche wird mit einem umfassenden Maßnahmenportfolio begleitet. Neben Printanzeigen in hochklassigen Magazinen und relevanten B2B-Medien unterstützt eine Onlinekampagne die Einführung des neuen Designs. Zusätzlich erhält die Gastronomie attraktive Pakete mit Promotion- und POS-Materialien. Aufmerksamkeitsstarkes Zweitplatzierungsmaterial zur Unterstützung der neuen Positionierung und Verkostungen im Handel sind ebenfalls geplant.

Weitere Informationen unter www.beamdeutschland.de/kilbeggan, www.kilbegganwhiskey.com und www.kilbeggandistillery.com.

Über Beam Deutschland GmbH:
Die Beam Deutschland GmbH mit Sitz in Frankfurt ist eine der führenden Marketing- und Vertriebsgesellschaften von Premium-Spirituosen auf dem deutschen Markt. Zum Markenportfolio von Beam Deutschland gehört mit Jim Beam Bourbon, dem Nr.-1-Whisk(e)y* in Deutschland, eine der Top-10-Spirituosenmarken in Deutschland. Des Weiteren umfasst das Portfolio internationale Topmarken wie u. a. Red Stag by Jim Beam, Jim Beam Devil’s Cut, Jim Beam Honey, Laphroaig Single Malt Whisky, Canadian Club Whisky, Maker’s Mark Bourbon Whisky, Teacher’s Scotch Whisky, Sourz Liqueurs, Bols Liqueurs, Kilbeggan Irish Whiskey, Connemara Single Malt Whiskey, Sauza Tequila, The Macallan Single Malt Whisky, Brugal Rum, Highland Park Single Malt Whisky und Courvoisier Cognac. Beam Deutschland ist eine hundertprozentige Tochtergesellschaft von Beam Inc. Die Internetadresse lautet: www.beamdeutschland.de.
*Quelle: The Nielsen Company, Absatz LEH + DM + C&C, MAT Februar 2013.

Über Beam Inc.:
"Crafting the Spirits that Stir the World" – Beam ist eines der weltweit größten Premium-spirituosen-Unternehmen mit Marken, die überall auf der Welt sehr begehrt sind und die Menschen begeistern. Zum Beam-Markenportfolio gehören u. a. Jim Beam Bourbon, Maker's Mark Bourbon, Sauza Tequila, Pinnacle Vodka, Canadian Club Whisky, Courvoisier Cognac, Teacher's Scotch Whisky, Cruzan Rum, Hornitos Tequila, Knob Creek Bourbon, Laphroaig Scotch Whisky, Kilbeggan Irish Whiskey, EFFEN Vodka, Pucker Flavored Vodka, Larios Gin, Whisky DYC, DeKuyper Cordials und Skinnygirl Cocktails. Fokus von Beam ist eine überdurchschnittliche Marktperfomance. Die Basis dafür ist unsere einzigartige Verbindung von Größe und Dynamik sowie eine nachhaltige Wachstumsstrategie. Eckpfeiler dieser Strategie sind die Kreation weltweit erfolgreicher Marken, der Aufbau ertragreicher Märkte sowie die konsequente Konzentration des Marketinginvestments auf unsere Wachstumsmarken.

Mit 3.400 Mitarbeitern weltweit erzielte Beam in 2012 einen Umsatz in Höhe von 2,5 Milliarden USD und brachte einige der am schnellsten wachsenden Produktinnovationen der Spirituosenbranche auf den Markt. Beam hat seinen Hauptsitz in Deerfield, Illinois/USA, wird unter dem Ticker BEAM an der New York Stock Exchange gehandelt und wird darüber hinaus im S&P 500 Index und dem MSCI World Index geführt. Weitere Informationen zum Unternehmen, seinen Marken und seinem Bekenntnis zur sozialen Verantwortung finden Sie unter www.beamglobal.com und www.drinksmart.com.

Quelle: Pressemitteilung Ketchum Pleon GmbH für Beam Deutschland GmbH

Team Szene-Drinks.com

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