CAMPARI-Werbung setzt Maßstäbe – und das seit fast 150 Jahren (01.09.2009)

Cocktail-Klassiker bringt sich fürs Jubiläums-Jahr in Pole-Position

Der neueste TV-Spot von CAMPARI mit Jessica Alba und Charles Schumann, Deutschlands wohl bekanntestem Barkeeper, ist laut IMAS der werbewirksamste Fernseh-Auftritt der Spirituosenbranche. Das Münchener Marktforschungsinstitut ermittelt monatlich Impact/Wiedererkennung und die Resonanz auf Werbefilme. „Die Top-Platzierung unterstreicht einmal mehr unsere Vorreiterfunktion, wenn es darum geht, mit einer kreativen Idee genau den Nerv der Zeit zu treffen“, so Michael Wonneberg, General Manager CAMPARI Deutschland.

Die legendäre Weltmarke CAMPARI, die im kommenden Jahr ihren 150. Geburtstag feiert, hat schon mehrfach Werbegeschichte geschrieben: Bereits in den Anfangsjahren beauftragte Davide Campari, Sohn des Gründers Gaspare Campari, Künstler-Größen der damaligen Zeit wie Leonetto Cappiellos, Marcello Dudovich und Marcello Nizzoli damit, Motive für den einzigartigen roten Bitter- Aperitif made in Italy zu entwerfen. Die Ergebnisse wurden zu Meilensteinen in der Plakatwerbung. In den 1980er Jahren begann dann die Zusammenarbeit mit berühmten Regisseuren wie Federico Fellini und Franco Scepi für die Werbefilm-Produktion. Seit dem Start der „Red Passion“-Kampagne vor zehn Jahren setzt CAMPARI auf klar und pointiert erzählte Mini-Storys – nicht nur unter Werbern als kleine Juwelen gehandelt, die Eleganz und Erotik ausstrahlen. Heute stehen zudem zahlreiche prominente Gesichter im Mittelpunkt der Kommunikation, darunter Kelly Le Brock, Eva Herzigova, Salma Hayek, Eva Mendes und – wie im aktuellen Spot – Jessica Alba und Charles Schumann.

Die Kampagne, die unter dem Motto „Club CAMPARI“ von der Agentur Lambesis und dem Star-Regisseur Jean-Paul Goulde umgesetzt wurde, läuft noch bis Ende August. Sie wird begleitet von einer Website unter www.clubcampari.com, auf der Nutzer Musik und Cocktails mixen können. Bestandteil der Werbeoffensive ist zudem eine deutschlandweite „CAMPARI Red Passion Tour“ in der Szenegastronomie, auf der CAMPARI-Cocktails im Rahmen eines Molekulartastings völlig neu inszeniert werden.

„Auch die Neukreation des Sommerdrinks ‚Italian Mojito’ und die Aktion‚ CAMPARI FASHION BAR’ in Berlin, die während der Fashion Week im Juli Shopping und Barkultur verband, waren ein voller Erfolg“, so Michael Wonneberg. „Trotz des schwierigen Marktumfeldes konnten die ex-factory Absätze gegenüber dem Vorjahr im zweistelligen Prozentbereich zulegen.“ Und auch in der zweiten Jahreshälfte sollen aufmerksamkeitsstarke Aktionen, wie die Vorstellung des CAMPARI Kalenders 2010 mit dem Bond-Girl Olga Kurylenko, für zusätzliche Impulse sorgen. Wonneberg: „Wir geben Gas, um in unserem Jubiläumsjahr 2010 aus der Pole-Position heraus starten zu können. Und dann schalten wir noch einen Gang höher.“

Über die Gruppo Campari
Die Gruppo Campari zählt weltweit zu den bedeutendsten Unternehmen im Spirituosensektor, vertreten in über 190 Märkten mit einer führenden Position im italienischen und brasilianischen Markt und starker Präsenz in den USA und Mitteleuropa. Die Gruppe besitzt ein umfangreiches Portfolio, das drei Segmente umfasst: Spirituosen, Weine und alkoholfreie Getränke. Das Spirituosen-Portfolio der Campari-Gruppe setzt sich zusammen aus starken internationalen Marken wie Campari, SKYY Vodka und Wild Turkey und führenden lokalen Marken wie Aperol, Cabo Wabo, Campari Soda, Cynar, Glen Grant, Ouzo 12, Zedda Piras und X-Rated sowie den brasilianischen Marken Dreher, Old Eight und Drury’s. Das Wein-Segment besteht aus dem weltweit bekannten Cinzano, Liebfraumilch, Odessa, Mondoro, Riccadonna, Sella & Mosca und Teruzzi & Puthod – allesamt geachtete Weine in ihrer Kategorie. Das alkoholfreie Portfolio umfasst Marken wie Crodino, Lemonsoda und dessen Line Extensions, die im italienischen Markt eine dominierende Marktposition besitzen. Die Gruppe beschäftigt ca. 2.000 Mitarbeiter. Die Aktien des Mutterunternehmens Davide Campari-Milano S.p.A. (Reuters CPRI.MI – Bloomberg CPR IM) sind an der Mailänder Börse notiert. www.camparigroup.com


Produktinformationen:

• Produkt: CAMPARI
• Größe: 0,7 l
• UVP Einzelhandel in €: 10,99

• Produkt: CAMPARI
• Größe: 1,0 l
• UVP Einzelhandel in €: 15,29

Quelle: Pressemitteilung Nicole Weber communications für CAMPARI DEUTSCHLAND GMBH (Nachtrag vom Juli 2009)

Team Szene-Drinks.com
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