Kubanischer Testsieger - Aktueller Havana Club TV-Spot wird Effizienz-Sieger im Imas-Spottest (01.08.2012)

Kubanische Musik, stimmungsvolle Bilder und junge Menschen in den Straßen Havannas: Das ist der aktuelle TV-Spot des kubanischen Premium-Rumherstellers Havana Club. Seit Juni 2012 ist die Kampagne wieder im deutschen TV zu sehen und wurde jetzt vom Münchener Marktforschungsinstitut Imas zum Effizienz-Sieger im sogenannten Imas-Spottest gekürt.

Das Münchener Institut Imas testet jeden Monat die Effizienz von Fernsehspots. Klarer Sieger in der letzten Umfrage: Der aktuelle TV-Spot von Havana Club. Das sagt Imas über den Spot: „Das Cocktail-Rezept ist ziemlich einfach: Spontaneität und Lebenslust, gemixt mit karibischer Musik, fertig ist ein stimmungsvoller Spot, in dessen Fokus die Rum-Sorte Havana Club Añejo 3 Años steht. Die Zuschauer fühlen sich von dieser unbeschwerten Ausgelassenheit angesprochen. Vom inszenierten Lebensgefühl der karibischen Metropole angesteckt, wählen sie (die Zuschauer) Havana Club auf Platz eins.“

Die aktuelle TV-Kampagne im Überblick
Mit einer Reichweite von rund 390 Millionen Kontakten wird in dem 30 Sekünder das starke emotionale Image der kubanischen Marke hervorgehoben: Szenen von dem bunten Treiben auf den Straßen Havannas lassen die Zuschauer in das kubanische Leben eintauchen. Dabei setzt der Spot die beiden Fokus-Qualitäten Havana Club Añejo 3 Años und Havana Club Añejo 7 Años gekonnt in Szene. Der TV-Spot knüpft mit seiner inhaltlichen Ausrichtung an den Erfolg der Print-Kampagne „Unvergleichlich Havana“ aus dem letzten Jahr an. Der Spot läuft aktuell auf den wichtigen privaten Fernsehsendern wie RTL, Sat.1, VOX, Kabel1, RTL II, n-tv oder N24.

„Das  Umfrageergebnis zeigt, dass die Zuschauer die Botschaft des TV-Spots verstanden haben. Uns ist es gelungen, potentiellen Konsumenten Havana Club als Marke in seiner natürlichen Lebendigkeit näher zu bringen. Darauf sind wir stolz.“, freut sich Benjamin Franke, Marketing Manager bei Pernod Ricard Deutschland, über den gelungenen Spot.

Der Imas-Test
Als deutsches Mitglied der Institutsgruppe IMAS international gehört das Münchener Unternehmen zu einer der führenden Marktforschungsorganisationen. Der Imas-Test der W&V  ist ein wöchentliches Ranking von Top-Werbemitteln auf Basis der PsychoMeter-Werbemitteltests. Mehr Informationen dazu unter: http://www.imas-international.de

Der kubanische TV-Spot ist auch auf der Facebookseite von Havana Club zu sehen: www.facebook.com/HavanaClubDeutschland.

Pernod Ricard Deutschland GmbH
Die Pernod Ricard Deutschland GmbH vertreibt auf dem deutschen Markt ein Portfolio von bekannten Premium-Spirituosenmarken, unter anderem Ramazzotti, Havana Club, Absolut, Ballantine ́s, Chivas Regal, Pernod, Malibu sowie zahlreiche andere, international erfolgreicheMarken. Die deutsche Tochtergesellschaft des internationalen Spirituosen- und Weinkonzerns Groupe Pernod Ricard wurde 1989 in Koblenz als „Importgesellschaft Großer Markengetränke mbH“ gegründet. Mit dem Standortwechsel nach Köln im April 2002 firmierte das Unternehmen um in die „Pernod Ricard Deutschland GmbH“. Pernod Ricard Deutschland legt größten Wert auf die strikte Einhaltung von weit reichenden Selbstbeschränkungsregeln und ist Gründungsmitglied der European Forum for Responsible Drinking. Außerdem hat der Konzern gemeinsam mit Diageo Deutschland im Mai 2008 die „Initiative Genusskultur“ ins Leben gerufen, die sich für einenmaßvollen und verantwortungsbewussten Umgang mit Alkohol engagiert. Weiterführende Informationen unter: www.genuss-mit-verantwortung.de.

Mehr Informationen unter www.pernod-ricard-deutschland.de und www.havana-club.de.


Quelle: Pressemitteilung Jung von Matt/relations GmbH für Pernod Ricard Deutschland GmbH

Team Szene-Drinks.com
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